لقد انتشرت في السنوات الأخيرة ظاهرة البيع والشراء عبر مواقع التواصل الاجتماعي بشكلٍ واسعٍ، فأصبحت الغاية من تلك المواقع لدى الكثير من الناس ليست لمجرد التواصل مع أصدقائهم وحسب، بل اُستفيد منها لعرض إعلاناتهم أو للفت الأنظار إلى منتجاتهم فهناك عددٌ متزايدٌ من الناس ممن يهتم بشراء بعض حاجاتهم عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. فإذا كنت من الأشخاص الذين يحاولون بدء حملتهم الإعلانية الخاصة ولكنهم لا يمتلكون أدنى قدرٍ من المعلومات عن تلك المسألة، هنا في هذا المقال سنشرح لك كيف يمكنك انشاء اعلان فيسبوك ناجحٍ وفعّالٍ.
خلال الشهرين الأولين من إنشاء موقع فيسبوك، لم تكن هناك أيّة إعلانات على الإطلاق، وكما ادعى مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي والمؤسس لدى فيسبوك أنه أقل اهتمامًا بجني الأموال من جعل المستخدمين سعداء بتجربتهم مع الموقع، ولكن لم تستمر تلك الأيام الخالية من الإعلانات لفترةٍ طويلةٍ.
حيث صرّح زوكربيرج في الأول من مارس عام 2004 أنّه قد يكون من الجيد في المستقبل الحصول على بعض الإعلانات لتعويض تكلفة الخوادم وذلك لدعم قاعدة المستخدمين المتزايدة.
بدأت الإعلانات تشقّ طريقها من خلال بعض الصفقات الإعلانية الصغيرة للموقع من قبل أحد مؤسسيه عن طريق بيع القليل من الإعلانات والحصول على عددٍ قليلٍ من العقود الصغيرة مع الشركات التي باعت خدمات النقل والقمصان ومنتجات لطلاب الجامعات.
وبحلول عام 2005 شعر زوكربيرج بضرورة الحاجة للاتجاه نحو الإعلانات عبر موقع فيسبوك، كما بدأ بإنشاء فريق مبيعات الإعلانات الخاص به، وفي عام 2006 تطور موقف زوكربيرج من الإعلانات بشكلٍ ملحوظٍ إلى حدٍ ما وذلك لأنه استعان بـ &ldquoمايك ميرفي&rdquo وعينه رئيسًا لمبيعات الإعلانات على موقع فيسبوك.
ومنذ ذلك الحين أصبح تركيز زوكربيرج على جعل وحداته الإعلانية أكثر جاذبيةً وتطورًا من خلال المشاركات المدعومة، وإعادة توجيه الجهود وغيرها.
هناك العديد من الإعلانات الشائعة التي ظهرت في موقع فيسبوك، نذكر البعض منها لمساعدتك في اختيار إعلانات تناسبك:
هناك بعض الخطوات البسيطة لمن يرغب أن يبدأ بإنشاء إعلانٍ ناجحٍ وهادفٍ على الفيسبوك، فما عليه سوى أن يتبّع الخطوات أدناه ليصل إلى هدفه.
أي أن تسأل نفسك قبل كل شيءٍ &ldquoما هو الهدف من إعلانك؟&rdquo أو ما النتيجة التي تريد أن تحصل عليها؟ هل تريد المزيد من المتابعين؟ أم تريد المزيد من المبيعات؟ أم المزيد من المشاركة؟
ويأتي دور الفيسبوك هنا بوضع العديد من الأهداف التسويقية التي يمكنك الاختيار من بينها، وسوف ترى العديد من الخيارات والأدوات المساعدة في الموقع الرسمي لفيسبوك الخاص بالإعلانات.
من الضروري أن تقوم بتحديد فئةٍ معينةٍ من الناس تريد استهدافها وجذبها إلى منتجاتك الجديدة، وهذا التحديد يتوقف على نوع المنتج وميزاته، فبعض المنتجات تناسب المراهقين أكثر من البالغين وما إلى ذلك.
لا يكفي أن تقوم بنشرٍ مستمرٍ في صفحتك من أجل جذب الزوار وإنما تحتاج إلى حملة إعلاناتٍ ناجحةٍ في فيسبوك، ولتكون الحملة ناجحةً لا بد من وجود ما يكفي من الإعجابات في صفحتك، وإن كنت تعاني من نقص الإعجابات مثل الكثير من الصحفات، فيجب أن تلجأ إلى إعلانات فيسبوك وتختار في البداية كافة متابعي الموقع لكي تصل منتجاتك إلى أكبر قدرٍ ممكنٍ من الناس وبعدها تستطيع التركيز على جمهورٍ معينٍ.
من المحتمل عدم انتباه بعض العملاء إلى إعلانك وانتقالهم إلى المنشور التالي إذا لم تكن تعتني بمسألة انتقاء صورةٍ تلفت نظر متابعينك، فاحرص على إدراج صورةٍ مشرقةٍ ومميزةٍ وبدقةٍ عاليةٍ إلى إعلانك فقط لتجعل جمهورك يلحظ الإعلان ويهتم بقراءته.
إنّ السبيل إلى انشاء اعلان فيسبوك ناجح مع انطباعٍ أوّليٍّ مثير هو المقدّمة؛ إذ يجب أن تكون أول جملة يحتويها الإعلان معبّرةً وذات معنى تجعل القارئ مهتمًا بإكمال القراءة، فمثلًا يمكنك البدء بسؤالٍ أو بإحصائياتٍ مفاجئةٍ وغيره.
كلما كنت مستعدًّا لاستثمار المزيد من الأموال لإعلاناتك كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرونها، فببساطةٍ إذا كنت تريد أن تكون إعلاناتك ناجحةً على فيسبوك عليك أن تمتلك ميزانيةً كافيةً ومناسبةً لها.
بالطبع تعتمد ميزانيتك على الكثير من الظروف القابلة للتغيّر، بما في ذلك حجم شركتك ومدى كلفة منتجاتك وأهداف عائد الاستثمار وهكذا، فكل هذه الأمور يجب أخذها في الحسبان عند اختيار الميزانية لكن لا تجعلها عائقًا أمام وضع استثمارٍ كافي للإعلانات.
"
