من منظورٍ عام؛ لا يختلف التسويق عبر انستغرام كثيرًا عن نظيره على تويتر أو فيسبوك أو في أيٍّ من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى؛ إذ بمجرد إنشاء حسابٍ عليه يصبح لدى الشخص ملف تعريفي ومجموعة من الأخبار لنشرها، وعند نشر صورةٍ أو مقطع فيديو سيتم عرضها على الملف الشخصي ليراها باقي المستخدمين الآخرين الذين يتابعون مشاركاتك على صفحاتهم الخاصة. بالمثل ستتمكن أيضًا من مشاهدة مشاركات المستخدمين الذين تتابعهم.
يوجد أكثر من 800 مليون مستخدم نشط على هذا الموقع شهريًا، حيث يتم نشر أكثر من 60 مليون صورة كل يوم، وإبداء أكثر من 1.6 مليار إعجاب (Like) على هذه المشاركات يوميًّا، وهناك عددٌ كبيرٌ من المؤثرين على هذا الموقع مع عددٍ هائلٍ من المتابعين لهم، ومع اتباعك لخطةٍ جيدةٍ في إدارة حسابك يمكن أن تصبح علامةً تجاريةً مؤثرةً أيضًا، حيث يلزمك نشر المحتوى المناسب لجذب انتباه متابعينك الحاليين، واستقطاب متابعين جدد من خلال مجموعةٍ من الخطوات المشروحة في المقال أدناه.
فقبل البدء في التفكير بخطةٍ تسويقيةٍ خاصّة على إنستغرام يجب عليك أن تتأكد من أنّه لديك حساب إنستغرام للأعمال (Instagram Business Account)، فقط إذهب إلى الإعدادات ثم إعدادات الحساب، وانقر على &ldquoالتحويل إلى حساب الأعمال&rdquo، إذ يتيح لك ذلك إنشاء ونشر إعلاناتٍ على إنستغرام دون الحاجة إلى أدوات الإعلان على فيسبوك.
الإنستغرام هو مكانٌ رائعٌ للإعلان عن منتجاتك فكل ما عليك فعله هو إتباع أسلوبٍ ذكيٍّ في عرضها، وبذلك أنت لن تزعج متابعي صفحتك من هذه الإعلانات، حيث أنّ المنشورات الخاصة بالمنتجات والمعروضة بشكلٍ مشوقٍ هي كيفيةٌ بسيطةٌ للتحدث عن منتجك وجذب الانتباه نحوه دون إظهار ذلك بشكلٍ فظٍّ أو مزعجٍ.
فإذا كنت تريد جذب مجموعةٍ جديدةٍ من المتابعين لمنتجاتك يمكنك استخدام قصص إنستغرام لمساعدتك في ذلك، حيث إنّ هذه القصص تختلف عن المنشورات العادية لأنها تأتي بتنسيق &ldquoالشرائح&rdquo، كما يمكنك حفظ القصص على أجهزتك واستخدامها مجددًا في وقتٍ لاحقٍ، وعلى الرغم من كون سناب شات يملك ميزةً مشابهةً إلا أنّ إنستغرام منافسٌ قويٌّ له وقد يتفوق عليه بعض الأحيان، حيث ستظهر قصص الإنستغرام في أعلى الصفحة، وبمجرد النقر على الصورة سوف تنبثق نافذةٌ تعرض القصة التي قمت بنشرها.
فإذا كنت تريد تطوير حساب الإنستغرام خاصّتك فإنّ أفضل وأسرع كيفيةٍ لتحقيق ذلك هو من خلال عملائك الحاليين أو الموجودين بالفعل، فقط اجعلهم يظهرون لك أنهم يتابعون حسابك عند نقطة البيع ثم قدم لهم خصمًا بنسبة 10% (أو أي قيمةٍ تختارها)، لذا قم بإنشاء صفحةٍ منبثقةٍ مرافقةٍ لموقع الويب الخاص بك بحيث تسمح للمستخدمين إدخال عنوان بريدهم الإلكتروني، كما يمكنهم أن يضيفوا إجراءً آخر يتضمن إدخال مكافأةٍ بحيث تمنحهم نقاطًا لمجرد القيام بمتابعتك على إنستغرام، وعند قيامهم بذلك قم بإعداد بريد إلكتروني يقوم بإرسال رمز الخصم لهم بشكلٍ تلقائيٍّ.
مهما كانت صور المنتج رائعةً، تبقى إحدى أهم الطرق التي تجعلها أكثر جذبًا لمتابعينك هي من خلال إظهارها في مشهدٍ حقيقيٍّ عبر عرض شخص ما يستخدم هذا المنتج، مما يجعل المتابعين يتأثرون بالصورة الأمر الذي يجعلهم يخوضون في فكرة &ldquoقد أكون أنا هذا الشخص&rdquo، و&rdquoلم لا!؟&rdquo.
قد يرى البعض أنّ إنستغرام يستغرق الكثير من الوقت لالتقاط الصور وتحريرها ووضع تعليقٍ ملفتٍ عليها، لذلك يمكنك توفير هذا الوقت من خلال استخدام تطبيقات الجدولة الزمنية مثل Later وBuffer والتي تخطط لك أيام المنشورات على الإنستغرام سواءً لأسابيعٍ أو حتى لأشهرٍ وبشكلٍ مسبقٍ.
فإن كنت ترغب بزيادة عدد عملائك على إنستغرام يجب عليك أن تفكر بالاستفادة من الأشخاص المؤثرين الذين قاموا بالفعل بعملٍ جادٍ وحقيقيٍّ لبناء جمهورهم الخاص، ذلك أنهم يتمتعون بقوةٍ ناجمةٍ عن الخبرة ولديهم قاعدةٌ كبيرةٌ من المعجبين تثق في توصياتهم، لذلك ومن أجل إنجاح حملتك التسويقية عليك أن تكون شريكًا لهؤلاء المؤثرين الذين لديهم معرفة وثيقة الصلة بمنتجك.
عندما تنشئ سيرةَ عملٍ جيدةٍ ومؤثرةٍ فإنّ ذلك سيحدث فرقًا واضحًا في طريقة ملاحظة الآخرين لك، لذا يجب أن تشرح في سيرتك الذاتية على إنستغرام ماهية عملك بوضوحٍ وأن تعتني جيدًا بالتفاصيل التالية:
