الحصول على الأساسيات بشكل صحيح:
تحضير موقع الويب الخاص بك:
تحديد الأهداف المناسبة لعملك:
القيام بأبحاث (الكلمات الرئيسية):
تنظيم وتحسين المجالس:
التعرف على تشريح دبوس:
استخدام الوصف:
تهدف إلى المشاركة:
التفكّر في البحث المرئي و “العناصر ذات الصلة”:
عدم نسيان (Google):
الحصول على الأساسيات بشكل صحيح:



قبل أن ندخل في الجوانب الأكثر إثارة بنترست. ستحتاج إلى التأكد من وجود الجوانب التالية قبل أن تتمكن من البدء في النشر:



يتطلب منك إنشاء حساب تجاري: (يمكنك ببساطة تحويل حسابك الشخصي إذا كان ذلك منطقيًا). سيتيح لك هذا الوصول إلى التحليلات ومدير إعلانات (Pinterest).


اختر اسم مستخدم صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين: سيتم تضمين اسم المستخدم الخاص بك في عنوان (URL) لملفك الشخصي، لذا يجدر النظر في ما قد يبحث عنه عملائك.


تحسين ملفك الشخصي: املأ قسم “عنك” بالتفاصيل ذات الصلة وقم بتضمين شعار شركة عالي الدقة. سيسهل ذلك على الأشخاص تحديد موقع دبابيسك وحفظها.


قم بإعداد لوحة واحدة على الأقل: للبدء ستحتاج إلى لوحة واحدة على الأقل. لا يمكنك إضافة دبابيس دون وجود لوحة ، لذا فهي خطوة أولى مهمة جدًا.



تحضير موقع الويب الخاص بك:



كما هو الحال مع معظم منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى، يمكنك أخذ البيانات من موقع الويب الخاص بك لتزويد حملات بنترست (Pinterest) الأكثر استهدافًا. يمكنك أيضًا إرسال الأشخاص من خلال موقعك على الويب لإجراء معاملة، لذا من الضروري ربط هذين الأصلين معًا.


وهذا يتطلب بضع خطوات بسيطة ولكنها أساسية. احصل على كل ذلك في مكانه إذا كنت تريد الإبلاغ بدقة عن جهود تحسين محركات البحث بنترست.



إضافة علامة (Pinterest): تعد علامة (Pinterest) جزءًا أساسيًا من إعداد حملة مجانية أو مدفوعة. بشكل أساسي مكافئ (Pinterest) لبكسل (Facebook)، ستسمح لك هذه القطعة الصغيرة من (JavaScript) بإعداد أحداث التحويل على موقع الويب الخاص بك، وتقسيم جمهورك، والإبلاغ بشكل موثوق عن أداء ملفك الشخصي.


إضافة زر حفظ: يتطلب هذا الأمر مجرد جزء قصير من شفرة (HTML) وسيسمح لك بزيادة مدى وصول حملاتك إلى ما بعد (Pinterest). بمجرد التثبيت، يمكن للمستخدمين حفظ الصور على موقعك أو تطبيقك على لوحاتهم.

هناك خياران: يمكن أن يظهر الزر تلقائيًا أو عندما يمرر المستخدمون مؤشر الماوس فوق الجزء العلوي الأيسر من الصورة. اختر بحكمة. هناك أيضًا ملحق (Pinterest Chrome) الذي سيسمح للزوار على موقعك بتحويل صورك إلى دبابيس.


تحقق من موقعك: ستقوم بعض الخطوات السهلة بإثبات ملكية موقعك، مما سيضيف صورة ملفك الشخصي إلى جميع دبابيسك. مرة أخرى، هذا يتطلب فقط إضافة بضعة أسطر من كود (HTML).


تحديد الأهداف المناسبة لعملك:



يمكن أن تكون المهلة الزمنية على (Pinterest) أطول بكثير مما اعتدت عليه على (Google) أو حتى (Facebook). على الرغم من أنه يستلزم نوعًا مختلفًا من تفاعل المستخدم، فإن (Pinterest) يسد أيضًا فجوة في رحلة الشراء.



أهم عنصر في هذا التخطيط هو فهم ما يعنيه (Pinterest) لعملك وتحديد الأهداف المناسبة. ستشعر بهذا من خلال النظر إلى بياناتك التاريخية، لذا استخدم هذا لصياغة خطة يمكنك الالتزام بها. من هنا، يمكنك تحديد الجوانب الأكثر ملاءمة لجهود البحث المجاني.



يمكنك استخدام علامة (Pinterest) لإعداد مجموعة متنوعة من أحداث التحويل على موقعك أيضًا. ينصح بالبدء بمقاييس مثل حركة المرور وإعادة الدبابيس ضمن حملة (Pinterest SEO)، قبل وضع أهداف التحويل فوق هذا النشاط.



انتظر لبدء دفع الرسائل التجارية بشكل علني حتى تكسب ثقة كل من (Pinterest) وجمهورك.



القيام بأبحاث (الكلمات الرئيسية):



على الرغم من وجود عدسة مختلفة قليلاً، لا يزال هناك الكثير من الصلاحية في إجراء بحث الكلمات الرئيسية على (Pinterest). في الواقع، بينما تواصل (Google) تجميع أحجام البحث على مستوى الكلمات الرئيسية، هناك حجة مفادها أنه يجب علينا استخدام (Pinterest) كمصدر بيانات لجميع مهام البحث عن الكلمات الرئيسية. إنه يوفر رؤية أوسع للمفاهيم ذات الصلة لغويًا ويقودها فهم عميق لكيفية ظهور ثقافتنا في القرن الحادي والعشرين.



يجب أن تساعدك النصائح التالية في اكتشاف المواضيع المناسبة للدبابيس والألواح:



استخدم البحث الموجه: يساعد البحث الموجّه على (Pinterest) المستخدمين على تضييق تركيزهم والعثور على نتائج أكثر صلة. باستخدام استعلام البحث الأولي كحافز، يقترح (Pinterest) تلقائيًا المعادلات ذات الصلة لغويًا. هذه مؤشرات جيدة جدًا لاستعلامات البحث الأكثر شيوعًا لكل موضوع. يمكنك بعد ذلك نسخ ولصق هذه الاقتراحات في مستند آخر.


التعامل مع الدبابيس التي تمت ترقيتها: المنطق هنا مشابه (مماثل، في الواقع) لذلك الذي يقودنا إلى استخدام (AdWords) لتجربة كلمات رئيسية محددة لمعرفة كيفية أدائها قبل إطلاق حملة تحسين محركات البحث طويلة المدى. إذا كان لديك أي تردد بشأن الموضوعات الصحيحة التي يجب استهدافها، فيمكنك استخدام الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً على (Google) باستخدام الدبابيس المروجة لمعرفة ما إذا كانت تحذو حذوها على (Pinterest).


استكشاف الموضوعات: تقوم (Pinterest) بالكثير من الأعمال القانونية بالنسبة لنا هنا، مع موضوعات مصنفة بدقة ومصنفة بشكل فرعي في معظم المجالات. يجب عليك استكشاف جميع الموضوعات ذات الصلة بنشاطك التجاري لمعرفة كيفية تصنيف الأفكار، ولكن أيضًا لمعرفة كيفية استهداف منافسيك لاستعلامات معينة.


تنظيم وتحسين المجالس:



يجب أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية والمستهلكين لـ (Pinterest) هو الاعتبار الأساسي عند بدء إنشاء لوحات. إنها توفر فرصة رائعة لإخبار محرك بحث (Pinterest) عن كيفية تصنيف منتجاتك، مما سيساعد فقط على الرؤية. كما أنها أول ما يراه المستخدمون عندما يصلون إلى ملف التعريف الخاص بك، لذا يجدر التفكير في ذلك.



التعرف على تشريح دبوس:



هناك فن وعلم في إنشاء دبوس مثالي. على الرغم من أنه سيكون هناك دائمًا دافع إبداعي غريزي وراء أفضل الحملات، إلا أنه لا تزال هناك بعض القواعد العامة التي يجب أن نتبعها جميعًا.



احصل على نسبك بشكل صحيح: نسبة العرض إلى الارتفاع المثلى لـ (Pin) هي 2: 3 (600 بكسل عرض × 900 بكسل ارتفاع). هذا مهم بشكل خاص على الهاتف المحمول، لكن (Pinterest) يفضل عرض صور أطول على سطح المكتب أيضًا.


استخدام ألوانًا متعددة: يتم إعادة تثبيت الصور ذات الألوان السائدة المتعددة 3.25 مرة أكثر من نظيراتها أحادية اللون.


لها هدف: نحن بحاجة إلى فهم الغرض من كل دبوس. ينشئ المستخدمون لوحات مزاجية سيعودون إليها عدة مرات، بعد كل شيء. فكر في كيف يمكنك أن تكون ذا قيمة متكررة لشخص ما، بدلاً من مجرد دفع الرسائل التجارية. تعمل الإرشادات والبرامج التعليمية خطوة بخطوة بشكل جيد في هذا الصدد.


استخدام الوصف:



من المهم الحصول على أوصاف مناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين على موقع (Pinterest). على الرغم من كل مزاياها الهامة كمنصة اكتشاف مرئي، لا يزال النص مهمًا لا تخف من تضمين التفاصيل، لأن ذلك سيساعدك (Pinterest) في تحديد موقع صورك وتقديمها عمليات البحث ذات الصلة.



طريقة رائعة للقيام بذلك هي استخدام مساحة الوصف لإضافتها إلى صورتك، بدلاً من مجرد تكرار ما تقوله عبر النص. أخبر جمهورك كيف يفيدهم المنتج، وكيف يمكنهم استخدامه، أو حقيقة مثيرة للاهتمام حول المنتج الذي لن يعرفوه.



يمكنك تضمين ما يصل إلى 500 حرف، والتي يمكن عرضها جميعًا عندما ينقر المستخدم لرؤية دبوسك. ليس هناك حاجة عادةً للذهاب إلى هذا الحد الأعلى. يكفي عدد قليل من الجمل يبلغ حوالي 100 حرف لتقديم بعض التفاصيل الجيدة.



تجنب استخدام الهاشتاج في أوصافك. تميل هذه إلى تشتيت الانتباه ولا تضيف أي شيء في طريق تصنيف القيمة.



تهدف إلى المشاركة:



تعتبر مشاركة المستخدم ذات أهمية قصوى على موقع (Pinterest). يمكن للنصائح التالية تحسين مقاييس التفاعل لديك وزيادة ظهور البحث:



اربط حسابك على (Pinterest) بحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. سيؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بين متابعيك الحاليين على منصات أخرى.


قم بدعوة الأشخاص المؤثرين على موقع (Pinterest) للتعاون على لوحة لتنمية متابعتك الخاصة.


قم بتضمين نص على صورك. تميل الدبابيس التي تحتوي على تراكب نصفي إلى ترتيب جيد:


استخدم موقع ويب مثل (Canva) لإنشاء فسيفساء ودبابيس متعددة الصور. يتيح ذلك قدرًا أكبر من الحرية للإبداع ومساحة لتضمين المزيد في تنسيق الصورة الرأسية في (Pinterest).


تثبيت بشكل متكرر. أنه يجب أن تستهدف ما لا يقل عن خمسة دبابيس يوميًا. يمكن جدولة هذه الدبابيس في وقت مبكر.


اتبع المجالس ذات الصلة. سيبدأ هذا في بناء شبكة فيما يتعلق بملفك الشخصي.


القيام بقياس أدائك تمنحك تحليلات (Pinterest) الكثير من الأفكار حول كيفية أداء ملفك الشخصي في البحث العضوي، ويمكن الآن للوحات المعلومات المدمجة مثل (Datorama) سحب بيانات (Pinterest).


التفكّر في البحث المرئي و “العناصر ذات الصلة”:



تعد تكنولوجيا (Pinterest Lens) رائدة في السوق في مجال البحث البصري. من خلال توجيه كاميرا الهاتف الذكي إلى عنصر منزلي أو قطعة ملابس، يمكن لـ (Pinterest) تحديد الكائن واقتراح دبابيس ذات صلة موضوعيًا.



(Lens) هي قطعة رائعة من التكنولوجيا ستكافأ منشئي المحتوى الذين بذلوا الوقت والجهد في تحسين الصورة. يتضمن هذا أساسيات تحسين محركات البحث، ولكنه يمتد إلى ما هو أبعد من ذلك إلى التعاون مع المصورين والمصممين. من المثير للاهتمام هنا التشابه البصري بين الصورة التي نشرتها والدبابيس ذات الصلة.



يتحسن موقع (Pinterest) كثيرًا في فهم الأجزاء المكونة للصورة. حددت تقنية التعرف على الصور الخاصة بها المخططات الدائرية في لقطة الشاشة الخاصة بي واقترحت منشورات تستند إلى مخطط دائري مشهور آخر. لذلك كان على (Pinterest) اكتشاف هذا الشكل بمفرده.



من المهم ملاحظة ذلك إذا تضمنت مُحسّنات محرّكات البحث أي شيء يساعد على ترتيب المحتوى بشكل عضوي، فنحن بحاجة إلى التفكير في الجماليات جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية على (Pinterest).



عدم نسيان (Google):



يأخذ (Pinterest SEO) على محمل الجد. إنهم يعلمون أنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لزيادة حركة المرور، لكنهم يعرفون أيضًا أنها تتطلب الكثير من العمل. ونتيجة لذلك، يتم ترتيبها حسب عدد كبير من الكلمات الرئيسية.



تم أخذ لقطة الشاشة أدناه من (Searchmetrics) وتظهر التحسن الكبير الذي شهده (Pinterest )على مدى السنوات الخمس الماضية.



يمكننا الاستفادة بشكل كبير من (Pinterest) كمنصة لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بنا.



من خلال تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يصنفها (Pinterest)، يمكننا تحسين الاستعلامات الأكثر ربحية باستخدام الدبابيس واللوحات الخاصة بنا. إذا اعتبرت (Pinterest) أنك مناسب بدرجة كافية لترتيب هذه الكلمة الرئيسية عبر خوارزميات البحث الخاصة بها، فستزيد حركة مرور (Pinterest) العضوية بشكل كبير.



سيسمح لك هذا بتحديد أولويات جهود (Pinterest SEO)، حيث يمكنك استهداف الكلمات الرئيسية التي ستحقق أكبر قيمة من كل من بحث (Pinterest) وبحث (Google).