ابحث عن الكلمات الأساسية أو العبارات التي يستخدمها المنشور بشكل متكرر. كم مرة يظهر موقعك في أفضل 10 نتائج على Google؟ إذا لم تكن راضيًا عن الإجابة ، فقد حان الوقت للعمل على تحسين رؤية بحث Google.
يعد الترتيب السيئ في بحث Google كارثة للناشرين الرقميين. إذا لم يظهر المنشور في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، فلن يعرف القراء المحتملون بوجودك. نظرًا لأن البحث هو أهم محرك لحركة المرور لمعظم المنشورات الرقمية ، بما في ذلك الأخبار المحلية والمجلات عبر الإنترنت ، فمن المستحيل تقريبًا المبالغة في مدى أهمية تعزيز رؤية بحث Google بالنسبة إلى النتيجة النهائية.
إذن ، ما الذي يتعين على الناشرين فعله لتحسين ظهورهم في بحث Google؟ إليك ما يجب أن تعرفه:
تشير أحدث البيانات حول بحث المستهلك إلى أن التخصيص والراحة يلعبان دورًا كبيرًا في كيفية بحث الأشخاص عبر الإنترنت وما يجدونها في نتائج بحث Google. تشمل بعض الاتجاهات الحديثة ما يلي:
يبحث الأشخاص الآن عن مصطلح "بالقرب مني" بشكل متكرر أكثر من السنوات السابقة.
عمليات البحث "بالقرب مني" شائعة عندما يبحث الأشخاص عن سلع أو خدمات في مكان قريب ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يستخدم الأشخاص مصطلحات مثل "بالقرب مني" للبحث عن مصادر الأخبار المحلية في مجتمعاتهم.
يجب أن يضع ناشرو الأخبار شديدة المحلية ذلك في الاعتبار أثناء تخطيطهم لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بهم.
المراجعات والقوائم عبر الإنترنت ليست فقط للأعمال التجارية التقليدية.
بدأ المزيد من الأشخاص في "مراجعة" منشورات الأخبار المحلية ، وبدأ بعض الناشرين في إنشاء قوائم الأعمال. إذا كنت تفكر في تنفيذ هذه الإستراتيجية ، فضع في اعتبارك أن المراجعات على مواقع الويب مثل Yelp وقوائم الأنشطة التجارية المحلية على Google يتم أخذها في الاعتبار عند تحديد ما إذا كان النشاط التجاري يناسب معايير شخص ما "بالقرب مني".
لا يزال البحث الصوتي في ارتفاع ، ومن المتوقع أن يكون له تأثير كبير بشكل خاص على ظهور بحث Google في السنوات القادمة.
زاد استخدام البحث الصوتي بنسبة 50٪ في العام الماضي.
سيحتاج الناشرون الأذكياء إلى البدء في تنفيذ الاستراتيجيات الصحيحة الآن للاستفادة من هذا الاتجاه ، وللتأكد من أن روابطهم في المركز الأول عندما يبحث الأشخاص عن معلومات على الأجهزة الصوتية مثل Amazon's Alexa أو Siri أو Google Assistant.
للحصول على أفضل فرصة لتحسين ظهورك في بحث Google ، تحتاج إلى فهم كيف يتأثر تشريح البحث عبر الإنترنت باتجاهات البحث التي ناقشناها للتو.
عادةً ما يرى الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية على Google واحدًا أو أكثر مما يلي في صفحة النتائج:
المقتطف في الجزء العلوي من الصفحة
عنوان صفحة الويب
عنوان URL لصفحة الويب
روابط الموقع الداخلية
عمليات البحث ذات الصلة
بصفتك ناشرًا رقميًا ، يمكن أن يكون المقتطف أعظم أصولك.
تتحكم Google في تحديد ما إذا كان هناك شيء ما على موقع الويب الخاص بك سيصبح مقتطفًا في أعلى صفحة نتائج البحث.
لزيادة فرص اختيار رابط موقع الويب الخاص بك ، حاول التأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بالكلمات الرئيسية أو استعلام البحث قدر الإمكان. إذا كان مناسبًا ، فهناك فرصة أكبر للأشخاص الذين يبحثون عن "أين هو أفضل مسار لركوب الدراجات في المدينة؟" سيشاهد مقتطفًا من دليلك لأفضل مسارات ركوب الدراجات في مدينتك.
إذا أصبحت مقالتك مقتطفًا ، ينتقل ترتيبك إلى موضع "صفر". هذا مكان جيد. إذا كنت في الموضع الصفري ، فستحصل صفحة مقالتك على عدد كبير من الزيارات ، ومن المرجح أن يعتبر الناس منشورك مرجعية في أي موضوع تغطيه.
للحصول على أفضل فرصة للوصول إلى الموضع صفر وتحسين رؤية بحث Google ، قم بتحديث المحتوى الخاص بك كثيرًا واستمر في الاستهداف المفرط لمكانتك. لاستخدام المثال أعلاه ، يجب تحديث دليل أفضل مسارات ركوب الدراجات سنويًا ، أو حتى مرتين في السنة ، لمنعك من فقدان موضع المقتطف المطلوب.
من الأماكن الرائعة الأخرى أن تكون في "عمليات البحث ذات الصلة" من Google. على الرغم من أن الناشرين لا يتحكمون في ظهورهم في "عمليات بحث ذات صلة" ، إلا أن هناك بعض المناورات التي ثبت أن لها تأثيرًا.
ضع في اعتبارك دمج عبارات الكلمات الرئيسية ذات الصلة في المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، بحيث تظهر في النتائج عندما يستخدم شخص ما هذه الكلمات الرئيسية في بحث Google.
بالنسبة للعناصر الأخرى في القائمة أعلاه ، فهي تحت سيطرتك. بصفتك الناشر ، يمكنك تغيير العنوان وعنوان URL والروابط الداخلية على صفحات المقالات الخاصة بك لتعزيز فرصك في تحسين رؤية بحث Google.
