تعزز شركة TikTok دورها كأكبر منصة انطلاق في صناعة الموسيقى مع عودة مسابقتها العالمية مسابقة TikTok Music On Stage. تهدف هذه المبادرة إلى تسليط الضوء على الفنانين الصاعدين، مستفيدة من منصة التوزيع الموسيقي التابعة لها SoundOn وخدمات البث المباشر لتحويل صناع المحتوى إلى نجوم في عالم الموسيقى. وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواصل فيه عملاقة التواصل الاجتماعي دمج الاكتشاف الرقمي مع التجارب الترويجية على أرض الواقع.
للمشاركة في المسابقة، يجب على الموسيقيين تقديم مقطع فيديو لأداء أصلي باستخدام وسم #MusicOnStage. وستقوم الشركة بدعوة صناع المحتوى المختارين لتجارب الأداء بدءاً من 15 أغسطس، ضمن عرض موسيقي عالمي مباشر يستمر لثلاثة أيام ويُبث عبر التطبيق. وتستند المسابقة إلى النجاح الكبير الذي حققته نسخة عام 2025، والتي حصدت أكثر من 8.2 مليار ظهور، و230,000 منشور يحمل الوسم، وجذبت 1.4 مليون مشاهد لبرامجها النهائية.
يحصل الفائزون على دعم مهني شامل ينافس عقود التسجيل التقليدية، ويشمل ذلك:
- إنتاجاً كاملاً وتوزيعاً ودعماً ترويجياً عبر منصة SoundOn.
- فرصاً للأداء الحي في فعاليات كبرى مثل مهرجان TikTok Live Fest، ومهرجان Breakaway Carolina، ومهرجان All Things Go NYC.
يظهر التأثير الملموس لهذه المبادرة بوضوح من خلال الفائزة بنسخة 2025، أنجيليك سولوريو. فبعد فوزها، سجلت أسطوانتها المطولة الأولى عبر منصة SoundOn، مما أدى إلى استخدام موسيقاها في أكثر من 350,000 مقطع فيديو على المنصة، وزيادة ملحوظة في عدد استماعاتها على تطبيق Spotify.
التحول من البث المستقل إلى الترويج التفاعلي
على الرغم من التراجعات الأخيرة في بنيتها التحتية الموسيقية التقليدية - بما في ذلك إغلاق مكتب يضم 250 موظفاً في مدينة ناشفيل، ومغادرة رئيس تطوير الشراكات الموسيقية العالمية مايكل كوميرلي، وإيقاف خدمة البث الموسيقي المستقلة الخاصة بها - لا يزال تأثير منصة TikTok لا يُضاهى. فقد أظهر تقرير التأثير الموسيقي للشركة لعام 2025 أن 84% من الأغاني المدرجة في قائمة Billboard Top 200 خلال عام 2024 انتشرت أولاً عبر المنصة.
تبرز هذه المسابقة تحولاً استراتيجياً واضحاً في كيفية رؤية الشركة لدورها في الصناعة. فبدلاً من محاولة المنافسة المباشرة مع تطبيقات مثل Spotify أو Apple Music عبر تطبيق بث مستقل، تركز الشركة كلياً على نقطة قوتها الأساسية: الترويج التفاعلي والاكتشاف الفيروسي. ومن خلال توجيه صناع المحتوى عبر منصة SoundOn ووضعهم على مسارح المهرجانات الفعلية، ترسخ المنصة مكانتها كأداة لا غنى عنها لاكتشاف وتطوير المواهب، وتغذي النظام البيئي الموسيقي الأوسع بدلاً من محاولة عزله.
