أوبن إيه آي تختبر إعلانات في شات جي بي تي رداً على حملات السوبر بول

أطلقت شركة أوبن إيه آي اختباراً أولياً لإعلانات مُسماة بوضوح داخل تطبيق شات جي بي تي، موجهاً لمستخدمي الولايات المتحدة المسجلين في الطبقة المجانية والاشتراك الجديد Go بسعر 8 دولارات شهرياً، كخطوة حذرة نحو تمويل منصة الذكاء الاصطناعي الحواري. يأتي هذا الإجراء كرد مباشر على حملات إعلانية في بطولة السوبر بول انتقدت نماذج الشركات التقنية الكبرى المدعومة بالإعلانات، مما دفع أوبن إيه آي لدمج المحتوى المدعوم داخل التطبيق مع التركيز على ضمانات الثقة والتحكم للمستخدمين.

تظهر الإعلانات في قسم مخصص أسفل ردود الدردشة، مفصولة بصرياً عن إجابات الذكاء الاصطناعي للحفاظ على نزاهة الإخراج. يلتزم المعلنون بميزانيات تبدأ من حوالي 200 ألف دولار لفترة اختبار أسبوعية في الولايات المتحدة ابتداءً من أوائل فبراير، مقابل 60 دولاراً لكل ألف مشاهدةسعر يُقارن بمخزون البث المميز مثل مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية. تشمل المقاييس المتاحة المشاهدات والنقرات، مع بقاء بيانات الأداء الأعمق محدودة في هذه المرحلة الأولية.

يتم اختيار الإعلانات لتتناسب مع مواضيع الحوارات الحالية والمحادثات السابقة والتفاعلات الإعلانية السابقة، دون الوصول إلى نصوص المحادثات الكاملة أو التأثير على ردود الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، قد يرى مستخدم يبحث عن وصفات طعام إعلانات لوجبات جاهزة أو خدمات توصيل بقالة. يحصل المستخدمون على خيارات تحكم دقيقة: رفض الإعلانات، حذف سجل الإعلانات، إيقاف تخصيص الإعلانات (مما يقصرها على الدردشة الحالية)، أو الإعفاء من الإعلانات في الطبقة المجانية مقابل تقليل عدد الرسائل اليوميةأو الترقية إلى خطط مدفوعة خالية من الإعلانات.

• لا تتجاوز الإعلانات المخصصة موضوعية الذكاء الاصطناعي.
• تشمل الطبقات المجانية وGo الإعلانات؛ بقيت طبقة Pro (20 دولاراً شهرياً) خالية منها.
• قد تتطور الصيغ المستقبلية إلى إعلانات حوارية تسمح بسؤال أسئلة مباشرة لاتخاذ قرارات الشراء.

يعكس هذا النهج المركز على الإنسان أولوية الثقة، إذ أشار أحد المسوقين إلى أن الناس يتوقعون تجارب ذكاء اصطناعي خالية من الإعلانات، مما يجعل الإطلاق الحذر لأوبن إيه آي حاسماً لتجنب إبعاد قاعدة مستخدميها الضخمة.

مع حجم شات جي بي تي الذي قد يجذب 40 مليون مستخدم جديد للذكاء الاصطناعي التوليدي في الولايات المتحدة بحلول 2029، يتطلب الأمر تنويع الإيرادات خارج الاشتراكات لاستدامة العمليات المعتمدة على وحدات معالجة الرسوميات الباهظة التكلفة وتوسيع الوصول العالمي. تمكن الإعلانات الطبقات المجانية أو الرخيصة للمستخدمين العاديين، مستوحاة من خدمات البث مثل أمازون برايم، بينما تدفع الاشتراكات المدفوعة والأعمال التجارية الرئيسي. بالنسبة للمسوقين، يفتح هذا قناة علوية للقمع حيث يمكن لاستعلامات البحث عن المنافسين أن تثير ظهور علامات تجارية، مما يعيد تشكيل اكتشاف الأعمال التجارية.

تخيل صاحب عمل صغير يبحث في شات جي بي تي عن "بدائل لـ Salesforce في إدارة العملاء". يظهر إعلان لأداة منافسة أسفل الرد، مع رابط لعرض تجريبي. ينقر المالك ويسأل أسئلة إضافية عبر صيغة إعلانية حوارية، ثم يحول إلى عميلمما يوضح كيف تحصل العلامات التجارية على وصول مباشر إلى لحظات النية العالية دون مزادات البحث التقليدية. يمكن للرواد الأوائل مراقبة الاختبارات الأمريكية لتحسين الاستراتيجيات بناءً على الاستهداف بالكلمات المفتاحية أو المواضيع أو السياق، محققين ميزة تنافسية في تكلفة اكتساب العملاء.

يُنبئ هذا الاختبار بعصر تمويل جديد لنماذج الذكاء الاصطناعي الأساسية، يجمع بين الاشتراكات والإعلانات للوصول إلى مليارات المستخدمين مع تمويل الابتكار. قد يُلهم النجاح المنافسين مثل كلود من أنثروبيك، مضغطاً جوجل لتطوير إعلانات البحث، ويولد "إعلانات حوارية" كمعيار جديدصيغ مفيدة وتفاعلية تفوق اللافتات الثابتة. ومع ذلك، تظل مخاطر ردود الفعل السلبية قائمة إذا أضعفت الإعلانات الثقة؛ يضع تركيز أوبن إيه آي على التغذية الراجعة والتحسينات غير المُحسّنة لوقت الجلسات موقعاً قيادياً مسؤولاً. بالنسبة للمستهلكين، يتحسن الوصول إلى الذكاء الاصطناعي بتكلفة منخفضة، لكن الخطط المدفوعة تضمن تجارب سلسة. يُنصح المسوقين بالانضمام إلى قوائم الانتظار فوراً لاختبار المنصة المتطورة.

باختصار، تُبرز استراتيجية الإعلانات لأوبن إيه آي تحولاً محورياً: محركات المعرفة الذكية، التي كانت مجانية سابقاً، توازن الآن بين الجدوى التجارية والمبادئ المُركّزة على المستخدم، وقد تعيد تعريف الإعلان الرقمي على نطاق واسع.