المحتوى

كيف تفيد الإعلانات المحلية العلامات التجارية

الكاتب: سامي -
كيف تفيد الإعلانات المحلية العلامات التجارية
كيف تفيد الإعلانات المحلية العلامات التجارية

هل سمعت عن تأثير هالة الأخبار؟ أظهرت الأبحاث أن ثقة المنشور تنتقل إلى معلنيه ، لذلك من المرجح أن يثق القراء بشركة عندما تعرض إعلانات في منشوراتهم المحلية المفضلة. لكن هذه ليست الميزة الوحيدة التي يقدمها الإعلان المحلي على القنوات الأخرى.

وجد استطلاع حديث لـ IAB شمل أكثر من 2000 مستهلك أمريكي أن ثلاثة من كل أربعة يتابعون الأخبار أسبوعياً.

الأشخاص الذين يعتبرون "مديرين تنفيذيين" هم أكثر عرضة قليلاً لمتابعة الأخبار. قال تسعة من كل 10 أعضاء من تلك المجموعة إنهم يتابعون الأخبار الوطنية أو الدولية أسبوعيا على الأقل.

نحن نعلم أن المستهلكين يحبون العلامات التجارية أكثر عندما يعلنون في منشورات الأخبار المحلية. وفقًا لتقرير IAB ، يجد 49٪ من المستهلكين العلامات التجارية أكثر صلة و 47٪ يجدونها أكثر تركيزًا على العملاء عند الإعلان في الأخبار.

قال ما يقرب من نصف المستهلكين (45٪) إنهم من المرجح أن يزوروا موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية بعد رؤية إعلان العلامة التجارية على منفذ الأخبار المفضل لديهم ، ومن المرجح أن يفكر 43٪ في الشراء من العلامة التجارية.

ومع ذلك ، فإن هذه الإحصاءات ليست ذات صلة بالعلامات التجارية فقط. يجب أن يولي الناشرون المحليون اهتمامًا وثيقًا أيضًا.

ما يخبرنا به المستهلكون هنا هو أنهم أكثر عرضة للشراء من علامة تجارية تعلن في المنشورات الإخبارية التي يثقون بها كثيرًا ، ومرة ​​تلو الأخرى ، ما نراه هو أن المستهلكين يثقون في منافذ الأخبار المحلية أكثر من أي مصدر آخر.

يجب أن يصرخ الناشرون المحليون بهذه الإحصائيات من فوق أسطح المنازل وهم يحاولون جذب معلني العلامات التجارية.

يجب عليهم أيضًا تطوير برامجهم الإعلانية لتناسب العلامات التجارية الوطنية ذات البصمة المحلية بشكل أفضل. يجب على كل مجموعة وسائط وصفحة ويب لمبيعات الإعلانات أن تروج لـ "تأثير الهالة" كسبب يدفع العلامات التجارية الكبرى إلى إنفاق أموالها الإعلانية على المنافذ المحلية.

تظهر النتائج الواردة في تقرير IAB أنه على الرغم من الرأي العام ، فإن الإعلان في منافذ الأخبار المحلية "آمن للعلامة التجارية" ويحسن ثقة المستهلك بالعلامات التجارية.

في حين أن الناشرين المحليين سيكون لديهم دائمًا روابط قوية مع معلني الشركات الصغيرة في مجتمعاتهم الخاصة ، يمكن للإعلان المحلي أن يفيد العلامات التجارية الوطنية أيضًا.

يمنح الإعلان المحلي العلامات التجارية الوطنية طريقة لاستهداف المجموعات المتخصصة ، وهذه فرصة قيمة لا ينبغي إغفالها.

يمكن أن يؤدي الإعلان المحلي إلى شراكات قوية داخل المجتمعات المحلية حيث تبيع العلامة التجارية الوطنية منتجاتها أو خدماتها.

ضع في اعتبارك علامة تجارية للبيع بالتجزئة تشتري حزمة إعلانات مصورة من موقع إخباري محلي. تستخدم العلامة التجارية مواردها المالية لزيادة المبيعات في متجرها المحلي.

نظرًا لميزانياتها الكبيرة ، تمتلك العلامات التجارية الوطنية عادةً المزيد من الموارد لإنشاء تصميمات عالية الجودة لحملاتها الرقمية. يؤدي ذلك إلى زيادة عائد الاستثمار ، مما يساعد العلامة التجارية وواجهات المحلات المحلية والمنشور نفسه.

يمنح الإعلان أيضًا العلامات التجارية الفرصة لتخصيص أو تخصيص حملاتهم بطريقة لن تكون ممكنة على الأنظمة الأساسية الأخرى. على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية تخصيص اللغة في إعلانات العرض الخاصة بها لحساب اللهجات المحلية أو حتى اللغة العامية المحلية.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا تخصيص الصور التي يستخدمونها لحساب المعالم القريبة. يمكن للعلامة التجارية الوطنية لركوب الدراجات من الناحية النظرية أن تستخدم صور مسارات الدراجات المحلية في حملاتها الإعلانية على الشبكة الإعلانية.

هذا النوع من الاستهداف المحلي المفرط غير ممكن عند تشغيل حملات وطنية على قنوات أخرى.

فوائد الإعلان المحلي وفيرة ، لذلك سنلخص بعض النقاط الأكثر صلة التي يجب على الناشرين المحليين طرحها عند الترويج للعلامات التجارية الوطنية:

  • يمنح الإعلان المحلي العلامات التجارية اتصالاً أفضل بالمجتمعات التي تخدمها.
  • يثق المستهلكون في العلامات التجارية التي تعلن من خلال منافذ الأخبار المحلية المفضلة لديهم.
  • من المرجح أن يزور المستهلكون علامة تجارية بعد مشاهدة إعلان على موقع إخباري.
  • يمنح الإعلان المحلي العلامات التجارية الفرصة لتعديل تصميمات إعلاناتها لاستهداف مجموعات معينة.
  • من المؤكد أن العلامات التجارية ستصل إلى المستهلكين في سوق جغرافية معينة.
  • يمكن أن يساعد التعاون بين الناشرين المحليين العلامات التجارية في شراء الإعلانات المحلية على نطاق واسع.
شارك المقالة:
693 مشاهدة
هل أعجبك المقال
0
1

مواضيع ذات محتوي مطابق

التصنيفات تصفح المواضيع
youtubbe twitter linkden facebook