منصة X تواجه موجة انسحاب إعلاني كبيرة بعد تغييرات إيلون ماسك الجذرية في سياسات الإشراف على المحتوى

تواجه منصة X، المعروفة سابقاً باسم Twitter، موجة كبيرة من انسحاب المعلنين بعد إعلان إيلون ماسك عن تغييرات جذرية في إطار الإشراف على محتوى المنصة. أوقفت عدة شركات من قائمة Fortune 500 أو قللت إنفاقها الإعلاني على المنصة، مستشهدة بمخاوف تتعلق بسلامة العلامات التجارية والتوافق مع السياسات الجديدة التي أصبحت أكثر تساهلاً من المعايير السابقة.

يمثل هذا الانسحاب تحدياً حرجاً لنموذج إيرادات X، الذي يعتمد بشكل كبير على دخل الإعلانات. تشير مصادر مطلعة إلى أن ما لا يقل عن اثني عشر علامة تجارية كبرى عبر قطاعات السيارات والسلع الاستهلاكية والتكنولوجيا قد أوقفت الحملات أو تناقش بنشاط تقليل وجودها على المنصة. يأتي هذا التطور بينما يستمر ماسك في تحديد موقع X كبديل "حرية التعبير" لما يصفه بأنه منصات وسائط اجتماعية مقيدة بشكل مفرط.

يقلل نهج الإشراف على المحتوى الجديد الذي قدمته فرق ماسك بشكل كبير من القيود على فئات المحتوى المعلمة سابقاً، بما في ذلك الخطاب السياسي والمناقشات الصحية والآراء المثيرة للجدل. ألغت المنصة عدة مرشحات محتوى آلية وقللت نطاق فرق الإشراف البشرية، مما يؤدي إلى نهج يركز أكثر على المجتمع حيث يمكن للمستخدمين الإبلاغ عن المحتوى بدلاً من إزالة X له بشكل استباقي.

أنشأ هذا التحول احتكاكاً فورياً مع المعلنين الذين يحافظون على إرشادات صارمة لسلامة العلامات التجارية. عادة ما تتجنب الشركات المنصات التي قد تظهر فيها إعلاناتها بجانب المعلومات المضللة أو خطاب الكراهية أو المحتوى السياسي المثير للجدل. جعلت سياسات X الجديدة من الصعب بكثير على العلامات التجارية ضمان مثل هذا الفصل، مما دفع بانسحابها الحذر.

يقدر محللو الصناعة أن إيرادات الإعلانات في X قد تنخفض بنسبة 15-25% في الربع الأول من عام 2026 إذا استمر انسحاب المعلنين بالمعدلات الحالية. يفترض هذا التوقع أن العلامات التجارية الكبرى تحافظ على مواقفها المتوقفة خلال الأسابيع القادمة. تواجه تقييم المنصة، الذي كان بالفعل موضوع تدقيق منذ استحواذ ماسك، ضغطاً هبوطياً إضافياً من هذه التطورات.

بشكل ملحوظ، زادت بعض الشركات الإعلانية الأصغر والمتخصصة والشركات المرتبطة بالعملات المشفرة إنفاقها على X، معتبرة اتجاه المنصة الجديد فرصة للوصول إلى جماهير أقل تقيداً بمخاوف سلامة العلامات التجارية التقليدية. ومع ذلك، لم تعوض هذه المكاسب الخسائر من المعلنين الشركات الرئيسية.

صرح ماسك علناً بأن X لن تساوم على فلسفة الإشراف على المحتوى لإرضاء المعلنين، واصفاً الانسحاب بأنه فترة تعديل مؤقتة. اقترح أن القيمة طويلة الأجل لـ X تعتمد على الحفاظ على التزامها بقيود المحتوى الدنيا، محتجاً بأن هذا النهج سيجذب في النهاية المستخدمين الذين يسعون إلى بديل للمنصات "الرقابية".

أشار الرئيس التنفيذي إلى خطط لتنويع تدفقات إيرادات X بما يتجاوز الإعلانات التقليدية، بما في ذلك توسيع خدمات الاشتراك المميز والتكامل المحتمل مع الخدمات المالية. تهدف هذه المبادرات إلى تقليل اعتماد المنصة على علاقات الإعلانات التقليدية.

يعكس الوضع في X التوترات المستمرة في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي بشأن الإشراف على المحتوى ومبادئ حرية التعبير وتوقعات المعلنين. تراقب المنافسون بما في ذلك Meta و Google و TikTok التطورات عن كثب، حيث قد تؤثر النتيجة على معايير الصناعة الأوسع لموازنة حرية المحتوى مع مخاوف سلامة العلامات التجارية.

يلاحظ مراقبو الصناعة أن تجربة X قد تضع سابقة لكيفية تنقل المنصات عند تقاطع سياسة المحتوى والجدوى التجارية. ستكون الأسابيع القادمة حاسمة في تحديد ما إذا كان المعلنون سيعودون بمجرد تلاشي المخاوف الأولية أو ما إذا كان اتجاه المنصة الجديد يمثل تحولاً دائماً في تكوين قاعدة المعلنين الخاصة بها.