تعتبر الإعلانات مهمة على Twitch بنفس الطريقة التي تعتبر بها مهمة على أي موقع ويب يعتمد على المعلنين لتحقيق الأرباح.
تحافظ أدوات حظر الإعلانات على مواقع الويب خالية من الإعلانات ، ثم تبتكر المواقع نفسها حول أدوات الحظر. التصعيد هو القاعدة.
إنها أيضًا خلفية الجدل الحالي القائم على الإعلانات على موقع البث. دفع Twitch تحديثًا كسر uBlock ، وهو أداة حظر إعلانات شهيرة.
تم الترحيب بمستخدمي UBlock فجأة من خلال نافذة منبثقة تشير إلى أنهم ربما يستخدمون أداة خارجية أو ملحق متصفح "يؤثر على أداء الموقع" كل 10 أو 20 دقيقة - بشكل يشبه إلى حدٍ ما إعلان أثناء تشغيل الموقع.
أخبرني متحدث باسم Twitch أن المستخدمين كانوا يحصلون على هذه النافذة المنبثقة المحددة لأن الأداة التي يستخدمونها تتلاعب في كود الموقع.
شدد هذا الشخص على أن تجربة التشغيل أثناء التشغيل قد انتهت ، وأضاف أن Twitch لم يغير فعليًا كثافة الإعلانات الإجمالية للموقع - وهذا يعني أن الإعلانات الآلية الوحيدة التي يتم عرضها على الموقع هي الإعلانات المسبقة ، ويمكن للمشتركين تعطيل هذه الإعلانات لمشتركيهم .
(أشاروا أيضًا إلى أن بعض جهات البث الكبيرة قد تستخدم أدوات الجهات الخارجية لتشغيل إعلانات تلقائية على مجموعات البث الخاصة بهم وأن هذه قد تبدو في بعض الأحيان وكأنها قادمة من Twitch.) من جانبها ، تقول Twitch إنها لا تستهدف حظر الإعلانات مستخدمين لديهم إعلانات أكثر من أي إعلانات أخرى.
بالنسبة إلى Twitch ، تختلف الإعلانات قليلاً عما هي عليه في المواقع المجانية الأخرى: نظرًا لأن الخدمة مباشرة ، فإن الإعلانات كما هي موجودة حاليًا على الموقع تحجب المحتوى.
يمكنك أن تفوتك الأشياء بطريقة لا يمكنك باستخدامها ، مثل YouTube. تخيل ، إذا صح التعبير ، أنك تشاهد مباراة كرة قدم عندما يبدأ إعلان غير قابل للتخطي في منتصف اللعب.
يمكنك دائمًا مشاهدة الإعادة ، بالطبع ، مما يعني ، من الناحية الفنية ، أنك لم تفوت أي شيء. لكن من المروع أن تفقد اللحظة الحاسمة وهي تتكشف.
كان هذا هو الوضع لبضعة أسابيع على Twitch هذا الصيف: بدأت الشركة في اختبار الإعلانات التلقائية أثناء التشغيل ، والتي كانت مكروهة عالميًا.
خلاصة القول: عندما يتم حظر إعلان ، لا أحد يربح المال - لا اللافتات ولا Twitch. ومع ذلك ، نظرًا لأن التكلفة لكل ألف ظهور هي ما هي عليه ، فإن المشغلين يحصلون على النهاية الأسوأ من الصفقة.
اعتبارًا من سبتمبر ، كان كل من الشركاء والشركات التابعة في أمريكا يكسبون 3.50 دولارًا لكل 1000 مشاهدة إعلان .
"الأمور عدائية لأن القائمين على البث لا يحبون عرض الإعلانات. يقول Lowco ، أحد شركاء Twitch ، عندما وصلت إليها على Discord ، لن يحب المشاهدون الإعلانات أيضًا بسبب ذلك.
"عندما تحصل على 10 مشاهدين ... تشغيل الإعلانات ، أعني أنها لن تضيف شيئًا ، أليس كذلك؟ وهي تتدخل بشكل كبير على المشاهدين ". "أعتقد أن Twitch يمكن أن يعمل بشكل أفضل كثيرًا في هذا الصدد ، لإنشاء الإعلانات ، وهو شيء يعمل مع البث المباشر."
تقول Lowco إنها لا تواجه مشكلة في استهداف Twitch للمستخدمين الذين يستخدمون برامج حظر الإعلانات لأنها جزء كبير من نموذج أعمال Twitch.
لكنها تقول أيضًا إنها تعتقد أن Twitch يمكن أن يكون أفضل من خلال أجهزة البث. تقول: "أعتقد أنه إذا كنت ستفرض الإعلانات ، فلن ينجح الأمر".
"Twitch هو كل شيء عن المجتمع حتى يتعلق الأمر بهذه الأنواع من الأشياء. ثم يبدو من أعلى إلى أسفل. وبالنسبة لي ، أعتقد أن الناس يستجيبون بشكل سلبي لهذا النوع من التنفيذ القسري ، كما تعلمون ". الذي يبدو صحيحًا.
تعتقد أيضًا أن الإعلانات على Twitch يمكن أن تتم بشكل أفضل. "يمكن أن يكون لديك إعلانات قابلة للتخطي ، وإعلانات مضمنة أفضل ، وإعلانات ثالثة أقل تكون أكثر سلاسة مع المحتوى المباشر - الطبيعة الحية لـ Twitch."
Twitch is targeting viewers using ad blockers by running frequent ads in an attempt to annoy them into submission. You'll have to disable your ad block to stop these otherwise they'll run every ~10 minutes. pic.twitter.com/70CevtuugF
— Lowco (@Lowco2525) November 2, 2020
