يحتل الناشرون الرقميون موقع الصدارة في التغطية الإخبارية المحلية ، لكن دعم هذا النوع من الصحافة كثيفة الموارد يتطلب إيرادات كبيرة وقراء مخصصين.
بينما يُنظر إلى مُحسّنات محرّكات البحث على نطاق واسع على أنها المحرك الرئيسي لحركة المرور الإجمالية لموقع الويب ، فإن الأخبار العاجلة هي جزء مهم من مجموعة الناشر الرقمي.
يحتاج الناشرون الذين يستثمرون الموارد في تغطية أحداث الأخبار العاجلة إلى مشاهدات الصفحة والمشاركة لجعل تغطيتهم تؤتي ثمارها. يتطلب ذلك إيجاد طرق جديدة ومبتكرة لجذب المزيد من الزيارات إلى الأخبار العاجلة.
أفضل طريقة لبناء دفق ثابت من الزيارات العضوية هي نشر محتوى تحريري عالي الجودة بشكل منتظم. في حين أن إعادة تحديد الغرض من المحتوى والتركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة هي إستراتيجية تعمل مع بعض الناشرين الرقميين ، إلا أنها ليست فعالة بشكل عام لبناء المشاركة مثل تغطية الأخبار العاجلة.
من الكوارث الطبيعية إلى الاجتماعات والأحداث المحلية ، تدفع التغطية الإخبارية العاجلة حركة المرور واشتراكات القراء.
ماذا تفعل إذا كانت تغطيتك المباشرة لا تولد حركة المرور التي تتوقعها؟ جرب هذه الإستراتيجيات لجذب المزيد من الزيارات إلى الأخبار العاجلة.
يرغب القراء في معرفة الأخبار العاجلة عند حدوثها ، وليس بعد أسبوع واحد عندما تنشر رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني للناشر. واحدة من أسرع الطرق لإخطار القراء بأن شيئًا ما يحدث في الوقت الفعلي هو إرسال رسالة بريد إلكتروني.
تعد قاعدة بيانات الرسائل الإخبارية الموجودة في البريد الإلكتروني مصدرًا رائعًا هنا. قام الناشرون القدامى ، مثل New York Times ، بتطوير قوائم بريد إلكتروني منفصلة للقراء المهتمين بتلقي تنبيهات الأخبار العاجلة.
سيختلف أسلوب وشكل تنبيهات الأخبار العاجلة بالبريد الإلكتروني حسب الناشر. ومع ذلك ، كأفضل ممارسة ، يجب على ناشري الأخبار الرقمية التفكير في إبقاء رسائل البريد الإلكتروني التنبيهية بطول 100 كلمة. يجب أن تكون مصدرها ، ويجب أن تكون مكتوبة في المضارع.
تم إنشاء وسائل التواصل الاجتماعي للأخبار العاجلة. يجب على الناشرين الرقميين الذين يتطلعون إلى جذب المزيد من الزيارات إلى الأخبار العاجلة تشجيع مراسليهم على النشر في الوقت الفعلي على منصات مثل Twitter و Facebook و Instagram أثناء تغطيتهم لهذه الأحداث.
هذا يعني أن المراسل الموجود في مسرح جريمة أو حادث مروري يمكن أن ينشر تحديثات على Twitter مع رابط حيث يمكن للمتابعين قراءة المزيد على موقع المنشور.
كأفضل ممارسة ، من الجيد إلقاء نظرة على منصات الوسائط الاجتماعية التي تعد أكبر محركات لحركة مرور الموقع. على منصات مع التأثير الأكبر ليست دائما تدفع معظم حركة المرور إلى مواقع الناشرين. من المهم التركيز على تلك المنصات التي تجلب حركة المرور بالفعل عند الترويج للقصص الإخبارية العاجلة.
يمكن أن تكون بعض التطبيقات الإخبارية ، مثل SmartNews و Google News ، محركات مرور فعالة لناشري الأخبار المحليين. أي من هذه التطبيقات من المحتمل أن يكون له أكبر تأثير على حركة المرور على موقع الويب الخاص بك سيعتمد على قرائك الفريدين.
من المهم أيضًا أن تتذكر أن معظم تطبيقات أخبار الأجهزة المحمولة لها متطلباتها الخاصة للناشرين الذين يريدون تضمين المحتوى في تلك المنصات ، وقد يركز البعض بشكل أكبر على مجالات معينة من التغطية ، مثل السياسة أو الرياضة.
يجب على الناشرين الذين يرغبون في التأكد من ظهور مقالاتهم في أخبار Google زيارة مركز ناشري Google واتباع هذه الخطوات للبدء.
