شراكة استراتيجية بين Snapchat وDick’s Sporting Goods لربط الإعلانات بالمبيعات الفعلية

تتعاون شركة Snapchat مع قسم الوسائط في شركة Dick’s Sporting Goods لحل إحدى أكبر العقبات في مجال الإعلانات الرقمية، والمتمثلة في تتبع كيفية تأثير حملات منصات التواصل الاجتماعي بشكل مباشر على المبيعات داخل المتاجر الفعلية. تعتمد هذه الشراكة الاستراتيجية الجديدة على منصة التعاون في البيانات الخاصة LiveRamp، لربط تفاعلات المستخدمين الأولية على تطبيق Snapchat بعمليات الشراء الفعلية التي تتم في فروع Dick’s.

وبحسب إعلان شركة Snapchat، يتيح هذا التكامل للعلامات التجارية التي تبيع منتجاتها عبر منافذ Dick’s، سواء في المتاجر أو عبر الإنترنت، اتخاذ قرارات إعلانية مبنية على بيانات دقيقة. ومن خلال الاستفادة من غرف البيانات الخاصة في منصة LiveRamp، يمكن للمعلنين تحديد الإعلانات التي تؤدي إلى عمليات تحويل فعلية، ومعرفة متى وأين تتم عمليات الشراء بدقة.

وقد أثبت هذا النظام جدواه المالية بالفعل؛ فخلال حملة تجريبية أُطلقت في وقت سابق من هذا العام للترويج لإصدارين جديدين من أحذية كرة السلة، حققت شركة Adidas أكثر من 12 دولاراً في العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS). وعقب هذا النجاح، أصبحت هذه المبادرة متاحة الآن لجميع المعلنين في الولايات المتحدة.

تستفيد هذه الشراكة الإعلانية من مساعي شركة Snapchat الحثيثة لتصبح مركزاً رئيسياً للمحتوى الرياضي. فمن بين جمهورها العالمي الذي يتجاوز 900 مليون مستخدم نشط شهرياً، يتابع نحو 215 مليون مستخدم المحتوى الرياضي على المنصة كل شهر. وتُبرز مقاييس التفاعل الأخيرة نمو هذه الشريحة بشكل واضح:

• دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2026: تفاعل أكثر من 110 ملايين مستخدم مع تجارب الواقع المعزز المخصصة للحدث، مما ولّد أكثر من 307 ملايين إجمالي مرات الظهور.
• مباراة Super Bowl: حصد المحتوى المرتبط بالحدث على ميزة Spotlight أكثر من 47 مليون مشاهدة، مسجلاً زيادة بنسبة 79% على أساس سنوي.
• كأس العالم: خطط 85% من مستخدمي التطبيق البالغ عددهم 483 مليون مستخدم نشط يومياً لمتابعة البطولة، وأكد 62% منهم مشاهدتهم المنتظمة لمحتوى اللاعبين وصنّاع المحتوى.

تُمثل هذه الشراكة مناورة دفاعية حاسمة لشركة Snapchat في سوق إعلانات رقمية يزداد تعقيداً. فمع صرامة لوائح الخصوصية وتراجع الاعتماد على ملفات تتبع طرف ثالث (Third-party Cookies)، أصبحت شبكات وسائط التجزئة المساحة الأكثر قيمة في عالم الإعلانات. لم تعد العلامات التجارية تكتفي بمجرد مرات الظهور، بل باتت تطالب بأدلة ملموسة تثبت أن مشاهدة الفيديو تترجم إلى عملية شراء فعلية.

من خلال التكامل المباشر مع شركة Dick’s Sporting Goods عبر منصة LiveRamp، تنجح شركة Snapchat في إغلاق دائرة التجارة الاجتماعية. ويُعد العائد البالغ 12 دولاراً الذي حققته شركة Adidas إشارة قوية للسوق، تثبت أن الشريحة الشبابية المهتمة بالرياضة على المنصة تمتلك قوة شرائية حقيقية. وإذا نجح هذا النموذج على نطاق واسع، فمن المتوقع أن تستنسخ شركة Snapchat استراتيجية غرف البيانات الخاصة مع كبار تجار التجزئة الآخرين للمنافسة بشراسة على ميزانيات التسويق الموجهة نحو الأداء.