وافقت شركة Meta على تسوية قانونية ضخمة بقيمة 17.1 مليار دولار مع 47 ولاية أمريكية بشأن سلامة المراهقين عبر الإنترنت، لكن عملاق التواصل الاجتماعي صاغ بنداً استثنائياً لجرّ أكبر منافسيه إلى نفس المأزق. تتضمن الاتفاقية دفعة مشروطة بقيمة 5.3 مليار دولار لن تضطر Meta لدفعها إلا إذا رفضت منصات مثل تطبيق TikTok وتطبيق YouTube تطبيق نفس القيود الصارمة على الاستخدام. يُعد هذا التحرك القانوني غير المسبوق بالغ الأهمية للآباء والمراهقين واقتصاد صناعة المحتوى بأكمله، حيث يضع معياراً جديداً لكيفية تقييد وصول الشباب إلى المنصات.
وإذا نجحت هذه الخطة، سيواجه المراهقون عبر جميع التطبيقات الكبرى قيوداً موحدة على الاستخدام اليومي وحظراً افتراضياً للإشعارات الليلية. بموجب شروط الصفقة، تلتزم شركة Meta بدفع 12 مليار دولار على الأقل للولايات الموقعة. ومع ذلك، يرتبط المبلغ المتبقي البالغ 5.3 مليار دولار بإجراءات "الأعضاء الأساسيين في الصناعة"، وتحديداً تطبيق Snap وتطبيق TikTok وتطبيق YouTube. ولتفعيل الدفعة الكاملة، يجب على هؤلاء المنافسين تنفيذ تدابير أمان متطابقة.
علاوة على ذلك، يجب على المنصات التي تتجاوز أرباحها 10 مليارات دولار سنوياً، مثل تطبيق TikTok وتطبيق YouTube، الدخول في تسويات خاصة بها مع الولايات تعادل على الأقل قيمة الدفعة المشروطة لشركة Meta. وترتبط نصف الأموال المتبقية بدفعة YouTube، والنصف الآخر بدفعة TikTok. وقد بدأت شركة Meta بالفعل في استغلال التسوية للضغط على منافسيها علناً.
نريد التأكد من استفادة المراهقين من هذا المعيار الصناعي الجديد، لكننا لا نستطيع القيام بذلك بمفردنا. لن تكون هذه الحماية فعالة حقاً إلا إذا عملنا مع أقراننا، TikTok وYouTube، لوضع نفس التدابير موضع التنفيذ.
- شركة Meta
أطلقت الشركة حملة رسالة مفتوحة (Open Letter)، ونشرت إعلانات بصفحات كاملة في صحف كبرى مثل The New York Times وThe Washington Post، لحث TikTok وYouTube على تبني هذه المعايير. وإذا رفض المنافسون، ستوفر Meta أكثر من 5 مليارات دولار، وهو مبلغ ملحوظ حتى عند مقارنته بصافي إيراداتها الفصلية الأخيرة البالغة 15.8 مليار دولار. تعزز التسوية أيضاً هدف شركة Meta طويل الأمد المتمثل في نقل مسؤوليات التحقق من العمر إلى أنظمة التشغيل (OS).
يدمج إطار العمل صراحةً إشارات العمر المستمدة من متاجر التطبيقات التي تديرها شركة Apple وشركة Google. ويتماشى هذا تماماً مع التشريعات على مستوى الولايات التي كانت Meta تضغط لإقرارها في جميع أنحاء البلاد، مما يمهد الطريق فعلياً لجعل Apple وGoogle حراس البوابة النهائيين للتحقق من العمر.
مخطط إجبار القطاع على الامتثال
تُمثل استراتيجية شركة Meta القانونية في هذه القضية ضربة معلم في التعامل مع اللوائح التنظيمية. من خلال قبول غرامة مالية ضخمة، صاغت Meta فعلياً مخطط الامتثال الدقيق الذي سيستخدمه المدعون العامون في الولايات الآن لمحاصرة تطبيق TikTok وتطبيق YouTube. وبدلاً من محاربة معايير غامضة، حددت Meta المعايير الفنية الدقيقة، مثل حظر الإشعارات الليلية الافتراضي، التي تدرك أن نموذج عملها قادر على التعايش معها.
إذا تبنى المنافسون هذه القواعد، ستحيّد Meta خطر انتقال المراهقين ببساطة إلى TikTok عند انتهاء وقتهم المسموح على تطبيق Instagram، مما يحقق تكافؤ الفرص عبر اقتصاد صناعة المحتوى. وإذا رفضوا، ستحصل الشركة على خصم بقيمة 5 مليارات دولار وانتصار إعلامي يصورها كالمدافع الوحيد عن سلامة الأطفال. وفي كلتا الحالتين، نجحت Meta في الاستعانة بمصادر خارجية لتحمل تكاليف الامتثال التنظيمي وإلقائها على عاتق أكبر منافسيها.
