محتويات المقال
تضخ شركة الرعاية الصحية الاستهلاكية العملاقة Haleon مبلغ 65 مليون جنيه إسترليني (87.2 مليون دولار) في منشأة تصنيع جديدة لصحة الفم في مدينة شنغهاي، مما يشير إلى توجه استراتيجي ضخم نحو الأسواق الصينية والهندية. وتركز الشركة المصنعة لمنتجات Sensodyne و Advil بشكل كبير على قنوات التجارة الإلكترونية والاستحواذات الاستراتيجية لدفع مرحلتها التالية من النمو العالمي.
بالنسبة لمستثمري الرعاية الصحية وخبراء استراتيجيات التجزئة، يسلط هذا التحرك الضوء على الدور الحاسم لقنوات المبيعات الرقمية في الأسواق الناشئة. كما يوضح كيف تتكيف الشركات المنبثقة عن الكيانات الصيدلانية التقليدية مع سلاسل التوريد الخاصة بها للاستحواذ على نمو المبيعات المباشرة للمستهلكين في المناطق التي يتفوق فيها التبني الرقمي على التجزئة التقليدية.
تمثل التجارة الإلكترونية الآن حوالي نسبة 40% من أعمال شركة Haleon في الصين، والتي تعد ثاني أكبر سوق عالمي لها. وأكد الرئيس التنفيذي Brian McNamara خلال مقابلة مع تلفزيون بلومبرغ في شنغهاي أن المنصات الرقمية هي "المكان الذي يتواجد فيه المستهلكون بوضوح". يعتمد هذا النهج الرقمي على الخطوة الاستراتيجية التي اتخذتها الشركة في العام الماضي للسيطرة الكاملة على مشروعها المشترك مع شركة Tianjin TSKF Pharmaceutical Co.، مما يسمح لها بتوسيع مبيعاتها من الأدوية التي تباع بدون وصفة طبية (OTC) بشكل مستقل في المنطقة.
واجهت شركة Haleon، التي انفصلت عن شركتي GSK Plc و Pfizer Inc. في عام 2022، ضغوطاً مؤخراً على أسهمها في أواخر شهر فبراير بعد الإبلاغ عن مبيعات أضعف من المتوقع تُعزى إلى ضعف موسم البرد والإنفلونزا. وعلى الرغم من هذه التحديات، أشار McNamara إلى أن الفئات الأساسية للمنتجات المنزلية لا تزال صامدة للغاية مع المستهلكين، حتى وسط الضغوط التضخمية المستمرة.
كما تطرق المسؤول التنفيذي إلى مخاوف السوق الأخيرة، موضحاً أن الشركة لم تشهد أي تأثير تجاري سلبي يتعلق بتعليقات الرئيس الأمريكي Donald Trump التي تربط مادة الباراسيتامول، وهي المكون الفعال في منتج Panadol التابع لشركة Haleon، بمرض التوحد.
رأيي التقني
إن رهان شركة Haleon بقيمة 87.2 مليون دولار على شنغهاي لا يتعلق فقط بقدرة التصنيع التقليدية، بل يتعلق أكثر بتقريب سلسلة التوريد من قطاع التجارة الإلكترونية المزدهر الذي يمثل نسبة 40% في الصين. من خلال توطين الإنتاج في المكان الذي تكون فيه المبيعات الرقمية في أعلى مستوياتها، يمكن لشركة Haleon تقليل أوقات تلبية الطلبات بشكل كبير وتحسين هوامش الربح على الأدوية التي تباع بدون وصفة طبية. تضع هذه الاستراتيجية الرقمية المحلية نموذجاً واضحاً لكيفية نجاح العلامات التجارية الغربية للرعاية الصحية في التنقل والسيطرة على مشهد التجزئة الرقمية المعقد في آسيا.
الأسئلة الشائعة
ما هو حجم استثمار شركة Haleon في مصنع شنغهاي الجديد؟
تستثمر شركة Haleon مبلغ 65 مليون جنيه إسترليني، وهو ما يعادل حوالي 87.2 مليون دولار، في منشأة صحة الفم الجديدة.
ما هي نسبة أعمال شركة Haleon في الصين التي تأتي من التجارة الإلكترونية؟
تمثل التجارة الإلكترونية حالياً حوالي نسبة 40% من إجمالي عمليات الشركة في الصين.
متى أصبحت شركة Haleon شركة مستقلة؟
تأسست شركة Haleon ككيان مستقل بعد انفصالها عن شركتي GSK Plc و Pfizer Inc. في عام 2022.