محتويات المقال
لطالما كان التشتت بين التصميم الإبداعي وتنفيذ الحملات يمثل عقبة رئيسية أمام مسوقي القطاع الرقمي، ولكن هناك اندماجاً ضخماً يلوح في الأفق. وفي خطوة استراتيجية لسد هذه الفجوة، يأتي استحواذ Canva على Simtheory وOrtto، حيث ضمت الشركة منصتين قويتين لتعزيز قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التسويق. ورغم عدم الكشف عن التفاصيل المالية لهذه الصفقة المزدوجة، فإن الهدف واضح، وهو توسع شركة Canva بقوة لتتجاوز التصميم الجرافيكي وتسيطر على دورة حياة التسويق بالكامل.
تأسست كلتا الشركتين المستحوذ عليهما على يد الخبيرين التقنيين كريس ومايك شاركي، اللذين سبق لهما بناء منصة Stayz المتخصصة في أماكن قضاء العطلات قبل أن تستحوذ عليها شركة Fairfax Media. وعقب هذه الصفقة الجديدة، سيتولى الأخوان شاركي أدواراً قيادية في شركة Canva. وتتمثل مهمتهما في دمج خبراتهما المتخصصة عبر أقسام التسويق وفرق المنتجات الأوسع نطاقاً في الشركة.
منصة Simtheory: التحول نحو بيئة تعتمد على الذكاء الاصطناعي
يمثل دمج منصة Simtheory تحولاً جذرياً في البنية التحتية الأساسية لمنصة Canva. وتوفر منصة Simtheory بيئة قوية مصممة لمساعدة الشركات على بناء وكلاء الذكاء الاصطناعي (AI Agents) المخصصين، والذين يفهمون عملياتها التجارية المحددة بعمق. ويمكن لهؤلاء الوكلاء العمل بسلاسة عبر أدوات مختلفة لتنفيذ مهام واقعية ومعقدة، بدلاً من الاكتفاء بتوليد النصوص أو الصور.
ومن خلال السماح للشركات بتطبيق أحدث نماذج الذكاء الاصطناعي على مسارات عمل مخصصة تعتمد على الوكلاء، تنقل منصة Simtheory شركة Canva إلى عالم إنتاجية المؤسسات. ووفقاً لتصريحات كليف أوبريخت، المؤسس المشارك ومدير العمليات في شركة Canva، فإن هذا الاستحواذ يسرع من تطور الشركة من منصة تصميم تحتوي على أدوات ذكاء اصطناعي إلى منصة ذكاء اصطناعي أساسية تعتمد على أدوات التصميم والإنتاجية. ومن المقرر عرض عمليات الدمج المبكرة لتقنية Simtheory في حدث Canva Create القادم في 16 أبريل.
منصة Ortto: تشغيل منظومة Canva Grow
في حين تتولى منصة Simtheory البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، تقدم منصة Ortto إمكانات هائلة في مجال أتمتة التسويق. وتعمل منصة Ortto كمنصة بيانات العملاء (CDP) الشاملة والمدمجة مع قدرات متقدمة لأتمتة التسويق. وتتيح هذه المنصة لفرق التسويق تصميم ونشر وإدارة حملات متعددة القنوات عبر البريد الإلكتروني، والرسائل القصيرة، وإشعارات الدفع، والرسائل داخل التطبيق، والنماذج، والاستطلاعات من خلال واجهة موحدة.
وتسمح البنية القائمة على الأحداث وعمليات الدمج التي لا تتطلب كتابة أكواد برمجية (No-code) في منصة Ortto للشركات بتفعيل بيانات العملاء في الوقت الفعلي. وتخدم المنصة بالفعل أكثر من 11,000 عميل في 190 دولة، مما يوفر لشركة Canva موطئ قدم ضخماً وجاهزاً في مساحة تكنولوجيا التسويق. وأشار أوبريخت إلى أن منصة Ortto ستعزز بشكل خاص أداة Canva Grow، وهي الحل المخصص للشركة لإنشاء الأصول وقياس الأداء، من خلال تشغيل دورة حياة المحتوى بالكامل بدءاً من التخطيط وحتى التحسين عبر القنوات.
سلسلة استحواذات أوسع في تكنولوجيا التسويق
لا تعد هذه الصفقة المزدوجة حدثاً معزولاً، بل هي تتويج لسلسلة استحواذات قوية للغاية من قبل شركة Canva. ففي الأسابيع الأخيرة، قامت الشركة بشراء شركات ناشئة متخصصة بشكل منهجي لاستكمال عروضها المؤسسية. وشمل ذلك الاستحواذ على شركة Doohly، وهي شركة ناشئة متخصصة في الإعلانات الخارجية الرقمية، إلى جانب الشراء المزدوج لشركة Cavalry المتخصصة في الرسوم المتحركة، وشركة MangoAI التي تعمل على تحسين أداء الإعلانات.
علاوة على ذلك، استهلت شركة Canva عام 2025 بالاستحواذ على منصة استخبارات التسويق MagicBrief في شهر يناير. ومن خلال استيعاب هذه التقنيات المتخصصة بسرعة، تقوم شركة Canva بتجميع مجموعة هائلة من الأدوات المصممة لإبقاء المسوقين داخل منظومتها، بدءاً من مرحلة العصف الذهني الأولية وصولاً إلى نشر الإعلانات وتتبع الأداء.
التحول الاستراتيجي: ماذا يعني هذا للمسوقين
إن حقيقة استحواذ Canva على Simtheory وOrtto تمثل تهديداً مباشراً لعمالقة أتمتة التسويق الراسخين مثل شركة HubSpot وشركة Adobe. وتاريخياً، استخدم المسوقون منصة Canva حصرياً لإنشاء الأصول قبل تصدير تلك التصميمات إلى منصات منفصلة للتوزيع والتحليل. ومن خلال دمج منصة بيانات العملاء من Ortto ووكلاء الذكاء الاصطناعي من Simtheory مباشرة في أداة Canva Grow، تقضي الشركة على الحاجة إلى أدوات النشر التابعة لجهات خارجية.
بالنسبة لوكالات التسويق الرقمي والفرق الداخلية، يعد هذا الدمج بتبسيط مسارات العمل بشكل جذري. وإذا تمكنت شركة Canva من توحيد تنشيط البيانات في الوقت الفعلي لمنصة Ortto بنجاح مع واجهة التصميم البديهية الخاصة بها، فسيتمكن المسوقون من إنشاء حملات مخصصة تعتمد على البيانات على نطاق واسع دون مغادرة المنصة. وسيكون حدث Canva Create القادم هو الاختبار النهائي لمعرفة ما إذا كانت هذه التقنيات المستحوذ عليها حديثاً يمكن أن تندمج بسلاسة في التجربة سهلة الاستخدام التي جعلت من منصة Canva اسماً مألوفاً.
