لم تعد منصات البث تكتفي بالسيطرة على شاشة التلفاز في غرفة المعيشة، بل باتت تستهدف وقت التمرير اللانهائي الذي تقضيه على هاتفك. وفي خطوة جريئة، تتجه منصة Peacock نحو محتوى الهاتف المحمول عبر إطلاق موجز فيديو عمودي يشبه تطبيق TikTok، إلى جانب دراما قصيرة أصلية وأدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لإبقاء المستخدمين متفاعلين. وبحسب تقرير من موقع The Hollywood Reporter، تطرح الخدمة المملوكة لشركة NBCUniversal هذه الميزات هذا الشهر كجزء من مسعى كبير لزيادة التفاعل مع التطبيق وإطالة مدة المشاهدة.
جلب عالم Bravoverse إلى الهواتف
لترسيخ تجربة الهاتف المحمول الجديدة، تطلق منصة Peacock مسلسل Campus Confidential، وهو أول مسلسل واقعي أصلي مصمم خصيصاً للمشاهدة على شاشة هاتف بوضعية عمودية. ويعتمد هذا العرض القصير بشكل كبير على طابع الدراما المثير الذي تشتهر به شبكة Bravo. سيبدأ هذا الإطلاق بمقاطع مستقلة قبل أن يتوسع إلى قسم مخصص يحمل اسم Your Bravoverse في وقت لاحق من هذا الصيف، والذي سيعمل كموجز قابل للتمرير يتمحور بالكامل حول شخصيات وعروض Bravo.
ونظراً لأن إنتاج المحتوى العمودي الأصلي يستغرق وقتاً، تقوم منصة Peacock بترخيص دراما قصيرة (Microdramas) من منصة ReelShort، المتخصصة بالفعل في هذا التنسيق، لملء الموجز بالمحتوى فوراً. ولتوجيه المشاهدين عبر هذه الواجهة الجديدة، سيتضمن التطبيق نسخة مدعومة بالذكاء الاصطناعي من المذيع الشهير Andy Cohen، والذي سيقدم المقاطع ويرشد المستخدمين عبر المحتوى.
التحويل بالذكاء الاصطناعي والرياضة المباشرة
لتوسيع مكتبتها العمودية بسرعة، تنشر منصة Peacock تقنية ذكاء اصطناعي تقوم تلقائياً باقتطاع وتحويل لقطات التلفزيون الأفقية الحالية إلى تنسيق عمودي. يفتح هذا المسار الآلي الباب أمام أعمال كلاسيكية ضخمة مثل مسلسل The Office وبرنامج SNL لتشق طريقها في النهاية إلى الموجز القابل للتمرير. كما توسع المنصة هذا التنسيق ليشمل البث المباشر، حيث يجري حالياً تطوير بث رياضي عمودي لمباريات دوري كرة السلة الأمريكي (NBA) وبطولة كأس العالم لكرة القدم (FIFA World Cup).
تُعد التجارة الإلكترونية ركيزة أساسية أخرى في هذا التحديث. فقد أطلقت منصة Peacock سلسلة Shop What Happens، وهي سلسلة بث مباشر عمودية تدمج قدرات الشراء بنقرة واحدة مباشرة داخل تجربة المشاهدة. وتتماشى هذه الخطوة مع اتجاه أوسع في الصناعة، حيث سبق أن قدمت منصات منافسة مثل تطبيق Disney+ وتطبيق Netflix موجزات عمودية مخصصة لتوجيه المستخدمين مباشرة نحو جلسات المشاهدة المتواصلة.
المعركة على أوقات الفراغ القصيرة
يُبرز هذا الاندفاع القوي نحو الفيديو العمودي تحولاً جذرياً في استراتيجية البث؛ فالمعركة لم تعد تقتصر على أوقات ذروة المشاهدة المسائية، بل أصبحت تتمحور حول الاستحواذ على أوقات الفراغ القصيرة التي يحتكرها تطبيق TikTok حالياً. من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي لتقطيع حقوق الملكية الفكرية الكلاسيكية مثل مسلسل The Office إلى مقاطع عمودية سريعة، تبني منصة Peacock فعلياً محركاً تسويقياً داخل تطبيقها الخاص. تعمل هذه المقاطع القصيرة كمقاطع دعائية جذابة للغاية مصممة لتوجيه المستخدمين نحو مشاهدة الحلقات الكاملة.
علاوة على ذلك، فإن دمج الرياضات العمودية المباشرة والتجارة الإلكترونية يغير بشكل أساسي من فائدة تطبيق Peacock. فهو يحول المنصة من وجهة مشاهدة سلبية إلى موجز اجتماعي نشط وتفاعلي. وإذا أثبتت عملية الاقتطاع المدفوعة بالذكاء الاصطناعي سلاستها، فقد تنجح منصة Peacock في سد الفجوة بين إدمان وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة المدى والاحتفاظ باشتراكات المحتوى الطويل والمميز.
