تفتح شركة Disney رسمياً خزائنها التي تضم شخصيات Marvel وStar Wars وPixar أمام صُناع المحتوى على منصة TikTok، في تحول جذري لكيفية تعامل عملاق الترفيه مع حقوق الملكية الفكرية المحمية بشدة. أعلنت الشركة عن شراكة جديدة لجلب مقاطع الفيديو التي يصممها المعجبون مباشرة إلى تطبيق Disney Plus. يمثل هذا التحرك المحاولة الأكثر جرأة من الشركة لاقتحام سوق مقاطع الفيديو القصيرة ودمج اقتصاد صُناع المحتوى (Creator Economy) داخل بيئة البث المتدفق التقليدية.
سيتم عرض هذا المحتوى المعتمد عبر موجز الفيديو القصير (Verts)، والذي أطلقته الشركة بهدوء على منصة البث المتدفق (Streaming) الخاصة بها في وقت سابق من هذا العام. ووفقاً للشركة، سيضم الموجز مجموعة واسعة ومنتقاة بعناية من مقاطع الفيديو التي تتمحور حول عوالم Disney. وستُستضاف أعمال صُناع المحتوى الذين يختارون الانضمام إلى البرنامج على كل من منصة TikTok وتطبيق Disney Plus في وقت واحد، مما يسد الفجوة بين وسائل التواصل الاجتماعي والبث المتميز.
سيبدأ البرنامج التجريبي للشراكة في الولايات المتحدة خلال الأشهر المقبلة، مع خطط للتوسع في الأسواق الدولية لاحقاً. وتقدم شركة Disney حوافز قوية للمشاركة، حيث توفر لصُناع محتوى TikTok مجموعة من الامتيازات الحصرية. تشمل هذه الفوائد زيادة نسبة الوصول (Reach) عبر المنصة، والوصول الحصري إلى فعاليات الشركة، ومسارات منظمة لتطوير مسيرتهم المهنية داخل صناعة الترفيه.
ومن المثير للاهتمام أن هذه المبادرة التي تركز على صُناع المحتوى تأتي في أعقاب تجربة تقنية ملغاة. فقد كانت شركة Disney تخطط سابقاً لشراكة مماثلة مع شركة OpenAI، والتي كانت ستسمح لمولد مقاطع الفيديو Sora -الذي توقف الآن- بالتدريب على حقوق الملكية الفكرية المحمية لشركة Disney مقابل استضافة مقاطع الفيديو المُولدة عبر تطبيق Disney Plus. ورغم أن اتفاق TikTok الجديد يمثل عودة إلى المحتوى البشري، لم توضح الشركة صراحةً ما إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي محظورة في برنامج صُناع المحتوى الجديد.
انهيار أسوار الملكية الفكرية التقليدية
يمثل هذا التحرك اعترافاً صريحاً من شركة Disney بأن البث المتدفق (Streaming) التقليدي الطويل لم يعد كافياً للاحتفاظ بانتباه الأجيال الشابة. من خلال بث محتوى TikTok مباشرة داخل موجز Verts في تطبيق Disney Plus، تحول الشركة إبداعات المعجبين وتعديلاتهم -والتي كانت تعتبر تاريخياً منطقة رمادية قانونياً- إلى محرك تسويقي معتمد وقابل لتحقيق الدخل.
كما يُعد التحول من صفقة OpenAI Sora المتعثرة نحو صُناع المحتوى البشريين ضربة استراتيجية بارعة. فبدلاً من تنفير الفنانين باستخدام المحتوى المُولد بالذكاء الاصطناعي، تبني شركة Disney علاقات إيجابية مع اقتصاد المبدعين، مع تحقيق هدفها المتمثل في ملء تطبيقها بمقاطع فيديو قصيرة لا حصر لها ومنخفضة التكلفة. هذا الاندماج يطمس الخط الفاصل بين وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات الفيديو حسب الطلب (VOD)، ومن المرجح أن يضع ضغوطاً هائلة على منافسين مثل شركة Netflix للبحث عن طرقهم الخاصة لجلب صُناع المحتوى إلى أنظمتهم البيئية المغلقة.
