OpenAI تختبر الإعلانات على ChatGPT: تحول في حدود التسويق بالذكاء الاصطناعي

في 20 يناير 2026، أعلنت OpenAI أنها ستبدأ اختبار الإعلانات على ChatGPT في الولايات المتحدة خلال أسابيع، مما يمثل تحولاً حاسماً في استراتيجيات تحقيق الربح من الذكاء الاصطناعي. الاختبارات تستهدف مستخدمين مجانيين محددين وأولئك على اشتراك ChatGPT Go الرخيص، بينما تبقى خطط Pro وBusiness وEnterprise خالية من الإعلانات. الهدف توسيع الوصول إلى أدوات OpenAI بتقليل حدود الاستخدام للمستخدمين غير المدفوعين أو المدفوعين جزئياً.

ستظهر الإعلانات بشكل مميز ومُصنف بوضوح، مما يضمن عدم تأثيرها على إجابات ChatGPT الأساسيةضمان حاسم للمستخدمين القلقين من التحيزات. قام فرق الهندسة في OpenAI بفصل تسليم الإعلانات عن استدلال النموذج، مستخدمين عرضاً خادماً من جانب الخادم للمحتوى المدعوم. هذا يشبه أنظمة تكنولوجيا الإعلانات الإلكترونية المعروفة لكنه مكيف للواجهات الحوارية، حيث قد تظهر الإعلانات بعد الاستعلام أو في أشرطة جانبية. النماذج الأولية تشير إلى وضع غير تدخلي، مدعوم بخوارزميات اختيار إعلانات خاصة بـOpenAI مدربة على بيانات تفاعل مجهولة الهوية.

من منظور الخلفية، يشمل ذلك توسعة بنية استدلال OpenAI للتعامل مع مزادات إعلانات مدمجة في الوقت الفعلي. كل جلسة ChatGPT قد تطلق منطق مزاد خفيف الوزن، يقوم بالمزايدة على الصلة عبر تضمينات من سياق الحوار. ليس هذا مجرد إدراج لافتات؛ إنه خدمة ديناميكية مدركة للسياق، قد تستخدم نماذج مُعدلة دقيقاً لمطابقة الإعلانات مع نية المستخدم دون تسريب الاستعلامات للمعلنين. تشمل الإجراءات الأمنية تقنيات الخصوصية التفاضلية لإخفاء تدفقات البيانات.

يأتي هذا التحول وسط منافسة شديدة في الذكاء الاصطناعي التوليدي. صفقة Apple المتعددة السنوات مع Google Gemini لميزات الذكاء الاصطناعي في iOS، المعلنة في 15 يناير 2026، تعزز موقع Google ضد OpenAI. كما تسعى Netflix لتحقيق 3 مليارات دولار من إيرادات الإعلانات بحلول 2026. ChatGPT، بأكثر من 300 مليون مستخدم أسبوعياً، يمثل مخزون إعلانات غير مستغل في الذكاء الاصطناعي الحواريسوق إعلانات رقمية بـ740 مليار دولار.

تاريخياً، اعتمدت OpenAI على الاشتراكات بعد ازدهار 2023. لكن تباطؤ نمو Pro وحظر الوصول المجاني ضغط على الموارد. الإعلانات تقدم نموذجاً هجيناً: دعم الوصول مع تمويل نماذج اللغة الكبيرة المستهلكة للحوسبة. يتوقع المحللون إيرادات تزيد عن 500 مليون دولار سنوياً إذا تم التوسع عالمياً.

للمعلنين، تفتح إعلانات ChatGPT استهدافاً غير مسبوق. تخيل إعلانات تُطلق بناءً على استعلامات مثل 'أفضل برمجيات CRM'، مقدمة أدوات مدعومة أثناء الحوار. هذا يمحو الحدود بين البحث والتواصل الاجتماعي والدردشة، متسقاً مع استراتيجيات Google لـ2026 مثل AI Max for Search وDemand Gen. أدوات مثل تتبع الاستعلامات في Brand Radar من Ahrefs ضرورية الآن، حيث يركز 73% من المسوقين على الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي.

• تحقيق الإيرادات: تكاملات Invoca الجديدة مع Reddit Ads وLinkedIn Ads تمثل تتبع مسارات الإعلان إلى الإيرادات، قابلة للتوسع إلى الدردشات الذكية.
• تآزر الذكاء الاصطناعي الوكيلي: AgenticOS من PubMatic وتوقعات IAB تشير إلى شراء إعلانات آلي.
• التحديات: تقرير Jasper يشير إلى حواجز الحوكمة، مع نجاح الفرق الناضجة فقط في إثبات العائد.

ينتقد البعض انتشار الإعلانات يقوض الثقة، مشابهاً لمخاوف بحث Google المبكر. لكن التصنيف يخفف ذلك. المنافسون مثل Perplexity يربحون بالفعل من إجابات مدعومة. لمديري التسويق، النجاح يعتمد على غرف نظيفة وبيانات الطرف الأول، كما في Data Hub لـInstacart.

الاتجاهات الأوسع تعزز التأثير: اندماج مركبات Martech في 2026، ومناقشات معايير وكيلية مثل AdCP. اختبار OpenAI قد يسرع ذلك، مجبراً المنصات على المنافسة بالصلة.

إذا نجح، يلي التوسع العالمي في الربع الثاني 2026. يجب على المسوقين التكيف: التركيز على الإبداعات الحوارية، استخدام Demand Gen من Google، والاستثمار في حوكمة الذكاء الاصطناعي. هذا ليس إعلانات على الذكاء الاصطناعي فحسببل إعادة تعريف تنفيذ التسويق نحو مستقبل وكيلي مدعوم بالبيانات.