كان الانخفاض في الإيرادات الذي شهده بعض الناشرين في الربيع الماضي حتميًا إلى حد ما ، حيث أدت موجات حالات Covid-19 إلى حالة من عدم اليقين الاقتصادي حول العالم.

ولكن مع نهاية عام 2020 ، يقول الناشرون إنهم يشعرون بالثقة بشأن عام 2021. هناك سبب وجيه لهذا التفاؤل.

نمت عائدات الاشتراك للناشرين الرقميين بقوة في النصف الثاني من عام 2020 ، ووفقًا لتقرير جديد صادر عن جمعية الناشرين عبر الإنترنت (AOP) و Deloitte ، يقول 33٪ من الناشرين الآن إنهم يخططون لتنمية أعمالهم في العام المقبل. كيف يخططون للقيام بذلك؟ يبدو أن المحرك الرئيسي هو مبيعات الاشتراكات.

أعطت الزيادة التدريجية في معدلات الاشتراك على مدار الـ 12 شهرًا الماضية العديد من الناشرين الرقميين سببًا للشعور بالثقة حول عام 2021.

لم يكن الانخفاض في الإيرادات الذي شهده بعض الناشرين الرقميين في أوائل عام 2020 نتيجة لكون الناس أقل اهتمامًا بالأخبار عبر الإنترنت.

لم يكن ذلك بسبب انخفاض أسعار الإعلانات المصوّرة أيضًا. بدلاً من ذلك ، كان الانخفاض مؤقتًا تمامًا ولم يكن حادًا كما كان يخشى البعض عندما بدأ التفشي لأول مرة.

مع اشتداد جائحة Covid-19 ، تراجع الناس على الفور عن الإنفاق وكانت الاشتراكات الرقمية من بين العناصر الفاخرة الأولى التي تم قطعها.

تراجع المعلنون من الشركات المحلية عن الإنفاق الإعلاني أيضًا ، مما أدى إلى انخفاض عائدات الإعلانات لبعض ناشري الأخبار المحليين. ومع ذلك ، تم تعويض هذه الخسائر إلى حد كبير في النصف الثاني من عام 2020.

في مواجهة معركة شاقة لجذب المتسوقين أثناء الوباء ، اعتمدت الشركات بشكل كبير على الإعلان عبر الإنترنت. يقول معظم الناشرين الرقميين اليوم إن برامجهم الإعلانية أقوى مما كانت عليه قبل الوباء. يشعرون بالثقة بحلول عام 2021 ، حيث تستمر مبيعات الإعلانات في الارتفاع.

خارج الإعلان ، يقول الناشرون الرقميون إنهم يشهدون نموًا استثنائيًا في مبيعات الاشتراكات. وفقًا لشركة Deloitte ، نمت عائدات الاشتراكات بشكل أقوى بين أبريل ويونيو 2020.

وخلال ذلك الوقت ، ارتفعت الاشتراكات بنسبة 44٪. انخفضت الإيرادات من الفئات الأخرى ، بما في ذلك المحتوى المدعوم والفيديو عبر الإنترنت ، أو ظلت راكدة مقارنة بعام 2019.

ومع ذلك ، من المحتمل أن يتغير ذلك في الأشهر المقبلة ، ويقول الناشرون الذين اعتادوا على تحقيق إيرادات من خلال المحتوى المدعوم والإعلانات المحلية إنهم واثقون 2021.

يقول أكثر من واحد من كل ثلاثة مستهلكين إنهم قرأوا المزيد من الأخبار عبر الإنترنت في عام 2020 مقارنة بالعام السابق ، لا سيما عندما دخلت طلبات المأوى في المكان حيز التنفيذ لأول مرة في الربيع الماضي.

ومع ذلك ، وجد باحثو شركة Deloitte أن 42٪ من المستهلكين قالوا إنهم يتوقعون مواصلة قراءة المزيد من الأخبار على الإنترنت ، حتى بعد رفع أوامر الإغلاق ، مما يرسم صورة متفائلة للعام المقبل.

نأمل أن توفر مبيعات الاشتراك المتزايدة للناشرين الرقميين الحماية التي يحتاجون إليها لتحمل أي انخفاضات مستقبلية في معدلات الإعلانات أو غيرها من الانخفاضات في تدفقات الإيرادات الإضافية.

الآن هو الوقت الذي يبحث فيه الناشرون في كيفية تنويع إيراداتهم ، ونرى المزيد من الناشرين يطلقون أدلة على الإنترنت وبرامج محتوى برعاية.

بالإضافة إلى ذلك ، يتابع عدد متزايد من الناشرين المتخصصين موقع The New York Times ، وغيرها من المنافذ الإعلامية الكبيرة ، ويطلقون مراجعة المنتجات ومواقع التوصية كوسيلة لتوليد المزيد من عائدات الإحالة التابعة.

كما هو الحال دائمًا ، لا ينطبق نهج مقاس واحد يناسب الجميع في عالم النشر الرقمي. في حين أن الناشرين متفائلون وواثقون إلى حد كبير بشأن عام 2021 ، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به.

إن ضمان نجاح السنة القادمة من الناحية المالية يعني البدء في العمل اليوم. وهذا يعني إضافة مصادر دخل جديدة وتعزيز برامج الاشتراك والعضوية الحالية ، بحيث توفر أكبر قدر ممكن من القيمة للقراء.