البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي: كيف تكيف استراتيجية SEO الخاصة بك للعصر الجديد؟

اربح الظهور والوصول لجمهورك من خلال التركيز على الملاءمة، وسلطة العلامة التجارية، والتواجد على منصات مثل يوتيوب وريديت، وفي نظرات جوجل العامة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

إن استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) التقليدية التي تركز فقط على الكلمات المفتاحية والروابط الخلفية لم يعد يحقق النتائج المرجوة، خاصة مع تحول جوجل نحو الإجابات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تشهد النقرات العضوية انخفاضًا نتيجة لظهور "نظرات جوجل العامة المدعومة بالذكاء الاصطناعي" (Google AI Overviews)، وصعود "عمليات البحث بدون نقرات" (zero-click searches)، حيث يحصل المستخدمون على إجاباتهم مباشرة على صفحة نتائج البحث دون الحاجة إلى زيارة أي موقع.

الـ SEO لم يمت، بل تطور. للنجاح في هذا العصر الجديد، تحتاج العلامات التجارية والمسوقون إلى تبني محتوى منظم وموجه نحو نية المستخدم، وتعزيز الموثوقية، والتوافق بشكل وثيق مع استراتيجيات العلامة التجارية وتجربة المستخدم.

لكن، كيف يمكنك تحقيق ذلك؟ دعنا نستكشف.

1. استراتيجية متعددة القنوات (Omnichannel Strategy)

في مشهد البحث اليوم، يجب أن تكون في كل مكان يتواجد فيه جمهورك، بما في ذلك منصات مثل ريديت، Quora، تيك توك، يوتيوب، وأي مكان آخر ذي صلة.

لقد تغير سلوك المستخدم، وأصبح الناس يستخدمون محركات بحث وقنوات مختلفة للعثور على المعلومات والمنتجات والمراجعات. على سبيل المثال:

• ريديت (Reddit): لآراء المستخدمين الحقيقيين الذين جربوا منتجًا أو خدمة مماثلة.

• تيك توك ويوتيوب: للشروحات التعليمية ومراجعات المنتجات المرئية.

• إنستغرام: لاكتشاف المنتجات والخدمات.

• أمازون وبنترست: لمراجعات المنتجات والإلهام.

إذا كانت استراتيجيتك التسويقية تركز فقط على جوجل، فأنت تتجاهل جزءًا كبيرًا من جمهورك المستهدف الذي يبحث عن محتواك، ولكنه غير مرئي له.

2. التحسين من أجل "نظرات جوجل العامة" (AI Overviews)

للظهور في نتائج AIO، يجب على العلامات التجارية التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة وموثوق يجيب مباشرة على أسئلة المستخدمين، ويكون منظمًا بشكل جيد وسهل الفهم للذكاء الاصطناعي.

أهم التكتيكات:

• إنشاء محتوى حواري عالي الجودة: قم بتحديث المحتوى الحالي للإجابة على الأسئلة، واجعله حواريًا، واستخدم الاقتباسات والشهادات.

• استخدام عناوين واضحة وفقرات قصيرة: هذا يحسن من قابلية القراءة لكل من المستخدمين والذكاء الاصطناعي.

• استخدام البيانات المنظمة (Structured Data): يساعد هذا الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث التقليدية على فهم محتواك بشكل أفضل (استخدم Schema Markup مثل FAQPage، HowTo، Product).

• السماح لروبوتات الذكاء الاصطناعي بالدخول: تأكد من أن ملف robots.txt يسمح لروبوتات مثل GPTBot بالوصول إلى موقعك.

• الحصول على إشارات (Mentions) في مواقع موثوقة: يعزز هذا من سلطتك ويزيد من ظهور علامتك التجارية.

3. التركيز على عمليات البحث المتعلقة بالعلامة التجارية (Branded Searches)

تلعب عمليات البحث المتعلقة بعلامتك التجارية دورًا حيويًا في تشكيل تصور الجمهور وزيادة ظهورك وسلطتك لدى النماذج اللغوية الكبيرة (LLMs).

LLMs لا تعمل مثل محركات البحث التقليدية. إنها تنظر إلى نية المستخدم والسياق والملاءمة الحوارية. لتعزيز حضور علامتك التجارية، يجب أن:

• تكون معلوماتك دقيقة ومتسقة عبر جميع المنصات.

• يكون محتواك مفيدًا ويقدم قيمة لجمهورك المستهدف.

• يُظهر خبرتك من خلال رؤى أصلية وفريدة ومدعومة بالبيانات.

4. التركيز على نية المستخدم والمجموعات المواضيعية (Topic Clusters)

لقد انتقلنا من عصر الكلمات المفتاحية إلى عصر الملاءمة (Relevance).

قم بالتحسين لمواضيع كاملة واحتياجات المستخدمين من خلال إنشاء محتوى متعمق يغطي جميع جوانب الموضوع ويتوقع أسئلة المستخدمين. استخدم الكلمات المفتاحية الطويلة واللغة الطبيعية لتغطية نية المستخدم.

5. إنشاء المحتوى وتحسينه بمساعدة الذكاء الاصطناعي (وليس بواسطته بالكامل)

جوجل ليس ضد المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، بل ضد المحتوى منخفض الجودة الذي يولده الذكاء الاصطناعي.

قبل ظهور LLMs، كانت عملية إنشاء المحتوى تستغرق وقتًا طويلاً. الآن، يمكنك أتمتة ملخصات المحتوى، وإنشاء الخطوط العريضة، وصياغة المسودات، وتعديلها. يمكنك إنشاء المحتوى بوتيرة أسرع بكثير، ولكن لا أوصي بالاعتماد عليه بالكامل في إنشاء المحتوى.

لماذا؟ لأن هناك الكثير من المحتوى الذي يكرر ما يقوله الآخرون. يجب أن يكون محتواك مختلفًا، يعلم جمهورك، ويحل مشاكلهم. هذا النوع من المحتوى يُكتب بشكل أفضل من قبل البشر بمساعدة الذكاء الاصطناعي لتعزيز الجودة وجعله أكثر جاذبية.

خلاصة القول

الـ SEO يتغير بسرعة ليصبح تجربة حوارية مدعومة بالذكاء الاصطناعي. التكتيكات التي كانت تعمل في الماضي لن تكون كافية بعد الآن.

لكن هذا ليس نهاية الـ SEO، بل هو تطور للـ SEO. للفوز في هذا العصر الجديد، يجب على العلامات التجارية التحول من مطاردة الترتيب إلى بناء الظهور والثقة والملاءمة عبر منصات متعددة.

الذكاء الاصطناعي هنا للمساعدة، وليس للاستبدال. يمكن للذكاء الاصطناعي القيام بالعمل الشاق، ولكن لا تسلمه عجلة القيادة. العلامات التجارية التي ستزدهر هي تلك التي تحتفظ بلمسة إنسانية في تقديم القيمة، وإظهار الخبرة، والتواصل الحقيقي مع جمهورها.

لا تنسَ أبدًا لمن تقوم بإنشاء المحتوى حقًا: الناس.