هل تبحث عن أدق أنواع الاستهداف وأكثرها تحديداً في إعلانات جوجل؟ الإجابة هي: مواضع الإعلانات (Placements).
يُعد استهداف المواضع أحد أنواع "استهداف المحتوى" الذي يمكنك استخدامه في حملات الشبكة الإعلانية وحملات الفيديو. إذا كنت ترغب في عرض إعلاناتك أمام الأشخاص الذين يتصفحون مواقع ويب معينة، أو يستخدمون تطبيقات محددة، أو يشاهدون فيديوهات يوتيوب بعينها، فهذا المقال هو دليلك.
في إعلانات جوجل، "الموضع" هو موقع محدد يمكن أن يظهر فيه إعلانك. إنه النوع الأكثر دقة وتحديداً من أنواع الاستهداف المتاحة. عندما تختار مواضع إعلانات معينة، فأنت تخبر جوجل بوضوح: "أريد أن يظهر إعلاني فقط على هذا الموقع الإلكتروني المحدد، أو هذا التطبيق المحدد، أو قناة/فيديو يوتيوب هذا بالتحديد".
ستجد هذا الخيار تحت قسم الجماهير والكلمات الرئيسية والمحتوى > المحتوى > إضافة استهداف المحتوى.
تذكر أن هناك ثلاثة أنواع لاستهداف المحتوى في إعلانات جوجل:
المواضيع (Topics): استهداف صفحات الويب والتطبيقات والفيديوهات التي تدور حول مواضيع معينة.
الكلمات الرئيسية (Keywords): عرض الإعلانات على المحتوى الذي يتعلق بكلمات رئيسية محددة.
مواضع الإعلانات (Placements): الاستهداف الدقيق لمواقع أو قنوات أو تطبيقات بعينها.
يمكنك استخدام استهداف المحتوى فقط في حملات الشبكة الإعلانية (Display Campaigns) وحملات الفيديو (Video Campaigns).
الأمر الحاسم الذي يجب تذكره هو أنه لكي تتمكن من استخدام موضع معين، يجب أن يكون هذا الموقع أو التطبيق جزءاً من شبكة جوجل الإعلانية (Google Display Network). وهي شبكة تضم ملايين المواقع والتطبيقات (بما في ذلك يوتيوب) حيث يمكن لجوجل عرض الإعلانات.
لذلك، لا يمكنك ببساطة اختيار موقع منافسك وتوقع ظهور إعلانك هناك، إلا إذا كان جزءاً من هذه الشبكة. لكن الخبر الجيد هو أنه يمكنك وضع إعلان فيديو على فيديوهات يوتيوب الخاصة بمنافسك.
حتى لو لم تكن تستخدم استهداف المواضع بشكل مباشر، لا يزال بإمكانك الاطلاع على تقرير مواضع الإعلانات لفهم أين ظهرت إعلاناتك في حملات الشبكة الإعلانية، والفيديو، وحتى حملات تحقيق الطلب (Demand Gen).
نعم، يمكنك فعل ذلك في حملات Demand Gen أيضاً! فرغم أن هذه الحملات تعتمد على استهداف الجمهور فقط، إلا أنه يمكنك استخدام تقرير المواضع لمعرفة الفيديوهات أو المواقع التي عُرضت عليها إعلاناتك.
ستجد هذه المعلومات تحت قسم الإحصاءات والتقارير > وقت ومكان عرض الإعلانات > أماكن ظهور الإعلانات.
سيمنحك هذا التقرير قائمة بجميع المواضع المحددة التي ظهرت فيها إعلاناتك. إذا رأيت قناة يوتيوب، يمكنك غالباً النقر عليها لرؤية الفيديوهات الفردية التي ظهر فيها إعلانك.
أما إذا كنت تدير حملة أداء أقصى (Performance Max)، فستجد التقرير في مكان مختلف وب تفاصيل أقل. ستحتاج إلى الانتقال إلى الإحصاءات والتقارير > محرّر التقارير ثم البحث عن تقرير حملتك. سيُظهر لك هذا التقرير قائمة بالمواضع، لكنه سيوفر بيانات مرات الظهور فقط، وليس مقاييس الأداء الكاملة.
أحد الأسباب الرئيسية لمراجعة تقرير المواضع هو استبعاد تلك التي لا تحقق نتائج جيدة، أو التي قد لا تتماشى مع علامتك التجارية. قد تجد أن إعلاناتك تظهر على مواقع ويب أو تطبيقات منخفضة الجودة تستهلك ميزانيتك دون أي عائد.
يمكنك استبعاد مواضع محددة بالانتقال إلى الجماهير والكلمات الرئيسية والمحتوى > المحتوى > الاستبعادات. يتيح لك هذا إضافة مواقع ويب أو تطبيقات أو قنوات يوتيوب فردية إلى قائمة الأماكن التي لا تريد أن تظهر فيها إعلاناتك أبداً.
إذا شعرت أن مراجعة التقرير وإضافة الاستبعادات عملية متكررة ومُرهقة، ففكر في تعيين استبعادات للمواضع على مستوى الحساب. سيؤدي هذا إلى استبعاد هذه المواضع من جميع حملاتك، بما في ذلك حملات الأداء الأقصى وشركاء البحث.
يمكنك أيضاً الذهاب إلى أبعد من ذلك واستبعاد فئات كاملة من المواضع. على سبيل المثال، إذا كنت تدير حملات فيديو تركز على الوصول، فقد ترغب في استبعاد محتوى "مصمم للأطفال" (Made for Kids) حتى لا تهدر ميزانيتك على الأطفال.
بمجرد إتقانك لعملية الاستبعاد، قد تتساءل عن كيفية العثور على أماكن جديدة وملائمة لوضع إعلاناتك. إليك بعض الطرق:
أدوات تحليل الجمهور: استخدم أدوات خارجية لمعرفة المواقع أو التطبيقات التي يستخدمها عملاؤك المستهدفون.
بحث جوجل: ابحث عن بعض كلماتك الرئيسية وشاهد المواقع التي تظهر في النتائج.
بحث يوتيوب: ابحث عن نفس الكلمات الرئيسية على يوتيوب للحصول على أفكار لمواضع الفيديوهات والقنوات.
أدوات الذكاء الاصطناعي: اطلب من أدوات مثل Gemini أو ChatGPT اقتراحات بناءً على جمهورك المستهدف ومجال عملك.
تصفحك الشخصي: إذا كنت أنت نفسك عميلك المستهدف، ألقِ نظرة على سجل تصفحك.
تحذير بسيط: عند إنشاء مواضع إعلانية للفيديو، سيتعين عليك اختيار 10 قنوات أو مقاطع فيديو على الأقل حتى يتم عرض إعلانك. لذا، لا يمكنك تشغيل حملة على قناة منافس واحد فقط. ولكن هناك خدعة بسيطة: اختر قناتهم كموضع واحد، ثم 9 من فيديوهاتهم المحددة كمواضع إضافية، وبهذا تكون قد استوفيت الشرط.
سأكون صريحاً، أنا لا أستخدم استهداف المواضع كثيراً. إنه دقيق للغاية، وهذا يمكن أن يكون سلاحاً ذا حدين.
فبينما تحصل على تحكم كامل في أماكن ظهور إعلاناتك، فإن طريقة الاستهداف هذه غير قابلة للتوسع. ونظراً لأن مجموعة الأماكن التي يمكن عرض إعلاناتك فيها صغيرة جداً، فقد ينتهي بك الأمر إلى تكلفة عالية جداً لكل ألف ظهور (CPM) أو تكلفة عالية لكل مشاهدة (CPV).
ومع ذلك، إذا كنت متأكداً من أن جمهورك المستهدف يقضي وقته على مجموعة محددة من المواقع أو التطبيقات أو قنوات يوتيوب، فقد تكون طريقة رائعة للوصول إليهم مباشرة. إذا كانت لديك هذه المعلومات، فبكل تأكيد، قم بإجراء اختبار لترى ما إذا كانت هذه الاستراتيجية تعمل لصالح عملك.
