بدأت شركة Meta رسمياً في تحقيق أرباح من قاعدة مستخدميها الضخمة عبر طرح اشتراكها المدفوع الجديد WhatsApp Plus لمستخدمي نظام iOS. ويأتي هذا الإطلاق بعد مرحلة اختبار تجريبي محدودة، حيث يركز الاشتراك الجديد على أدوات التخصيص، ويستهدف المستخدمين النشطين الذين يرغبون في تغيير المظهر العام لتجربة المراسلة اليومية. والأهم من ذلك، أن الوظائف الأساسية للتطبيق ستبقى كما هي دون تغيير، مما يضمن عدم فقدان المستخدمين العاديين لأي من الميزات الحالية.
ويبتعد الاشتراك الجديد عن تقديم أدوات عملية معقدة، ليركز بشكل كبير على التحسينات الجمالية. يمكن للمشتركين أخيراً التخلي عن الواجهة الخضراء الافتراضية للتطبيق، والحصول على 18 لوناً مختلفاً للواجهة. بالإضافة إلى ذلك، توفر الخطة 14 تصميماً بديلاً لأيقونة التطبيق، تتنوع بين الخطوط البسيطة والتصميمات الفنية اللامعة، مما يتيح للمستخدمين مطابقة التطبيق مع المظهر العام لشاشاتهم الرئيسية. كما تتضمن الباقة حزم ملصقات حصرية تتميز بتأثيرات حركية تملأ الشاشة، والتي تظهر بوضوح للمستلمين حتى وإن لم يكونوا من المشتركين في الخطة.
ما الذي يقدمه اشتراك WhatsApp Plus؟
رغم أن التركيز ينصب على المظهر، إلا أن الاشتراك يقدم بعض التحسينات العملية للمستخدمين الذين يديرون صناديق وارد مزدحمة. تشمل قائمة الميزات الحالية ما يلي:
- حدود موسعة للمحادثات: إمكانية تثبيت ما يصل إلى 20 محادثة (Pinned Chats)، وهي قفزة كبيرة مقارنة بالحد القياسي البالغ 3 محادثات فقط.
- تخصيص عميق: 18 لوناً مختلفاً لواجهة المستخدم، و14 أيقونة بديلة للشاشة الرئيسية.
- خيارات صوتية متقدمة: 10 نغمات رنين حصرية، إلى جانب القدرة على إدارة إعدادات السمات ونغمات التنبيه والرنين بشكل جماعي عبر قوائم المحادثات.
- وسائط حصرية: حزم ملصقات متحركة مميزة مع تأثيرات بصرية تملأ الشاشة.
تبلغ تكلفة الاشتراك حالياً 2.49 يورو شهرياً في أوروبا، و29 دولاراً في المكسيك، ومن المتوقع أن تختلف الأسعار بشكل كبير حسب المنطقة الجغرافية. وبناءً على الدولة، قد يُعرض على المستخدمين المؤهلين فترة تجريبية مجانية لمدة أسبوع أو شهر لاختبار الميزات. وتجدر الإشارة إلى أن هذا الاشتراك مخصص حصرياً لحسابات المستخدمين العاديين؛ فلن يظهر خيار الترقية للمستخدمين الذين يعتمدون على حسابات الأعمال (WhatsApp Business).
استنساخ استراتيجية Telegram Premium
تتبنى شركة Meta أخيراً الاستراتيجية ذاتها التي حققت نجاحاً مع خدمات مثل Telegram Premium وSnapchat+. فمن خلال فرض رسوم على التحسينات الجمالية وزيادة حدود الاستخدام بدلاً من حجب الوظائف الأساسية، تتجنب الشركة ردود الفعل الغاضبة التي قد تنتج عن تقييد الأدوات الضرورية. ستبقى خدمات المراسلة، والمكالمات الصوتية والمرئية، وتحديثات الحالة، وميزة التشفير الشامل بين الطرفين (End-to-End Encryption) مجانية بالكامل للجميع.
تُعد هذه الخطوة استراتيجية مالية مدروسة بعناية. فمع وجود أكثر من ملياري مستخدم نشط عالمياً، لا تحتاج شركة Meta إلى نسبة اشتراك ضخمة لجعل WhatsApp Plus نجاحاً مالياً. فحتى نسبة تحويل ضئيلة من المستخدمين المستعدين لدفع 2.49 يورو شهرياً مقابل أيقونات مخصصة ومحادثات مثبتة إضافية، ستولد تدفقاً هائلاً وموثوقاً من الإيرادات المتكررة. ومع توسع الطرح خارج المجموعة الصغيرة الأولية من مستخدمي نظام iOS خلال الأسابيع المقبلة، سيكون هذا بمثابة اختبار حقيقي لمدى تقدير المستخدمين للتحكم الجمالي في أداة التواصل الأكثر استخداماً لديهم.
