تختبر شركة TikTok بهدوء تطبيقاً مخصصاً للدراما القصيرة في الولايات المتحدة يحمل اسم LimeShorts، حيث تفرض جدار دفع باهظاً يبلغ 20 دولاراً أسبوعياً لمشاهدة مسلسلات قصيرة بأسلوب المسلسلات الدرامية. تعكس هذه الخطوة توجهاً شرساً من الشركة الأم ByteDance لاقتحام سوق "الفيديوهات العمودية" المتنامي، واستهداف الجماهير المستعدة لدفع مبالغ إضافية مقابل محتوى ترفيهي سريع. وقد أُضيف التطبيق الجديد مؤخراً إلى متاجر التطبيقات، ليحل محل تطبيق القراءة Mytopia التابع للشركة.
يعتمد تطبيق LimeShorts على نموذج "فريميوم" (Freemium) المشابه للمنصات الرائدة مثل تطبيق ReelShort وتطبيق DramaBox، حيث يتيح للمستخدمين مشاهدة الحلقات الأولى مجاناً قبل طلب الدفع. يمكن للمشاهدين اختيار اشتراك بتكلفة 20 دولاراً أسبوعياً أو مبلغ 200 دولار سنوياً للوصول الكامل إلى المحتوى. وكبديل، يمكن للمستخدمين فتح حلقات فردية باستخدام عملات رقمية، تبدأ من سعر 5 دولارات مقابل كمية 500 عملة، وتصل إلى مبلغ 70 دولاراً مقابل كمية 8500 عملة. وأشار متحدث باسم الشركة إلى أن نماذج التسعير لا تزال في مرحلة الاختبار وقابلة للتغيير.
يتكون محتوى التطبيق من مقاطع تتراوح مدتها بين دقيقة واحدة و5 دقائق، وتغطي تصنيفات الكوميديا والرومانسية والغموض. ورغم وعود التطبيق بتقديم محتوى أصلي حصري، إلا أن مكتبته الحالية تعتمد كلياً على شركاء خارجيين، وتضم عناوين درامية مثيرة للاهتمام تركز على قصص الانتقام والثراء.
توسع استراتيجية TikTok في مجال الدراما
يُعد تطبيق LimeShorts مجرد جزء من تجربة أوسع للدراما القصيرة تجريها شركة TikTok في الولايات المتحدة هذا العام. وتعمل الشركة على تنويع نهجها بسرعة للسيطرة على شرائح مختلفة من السوق. تشمل المبادرات الرئيسية ما يلي:
- تطبيق PineDrama (PineDrama): تطبيق منفصل ومجاني بالكامل مخصص لمشاهدة الدراما.
- الموجز المدمج (In-App Feed): اختبار موجز مخصص للدراما القصيرة داخل تطبيق TikTok الرئيسي.
- سلسلة وقت الشاشة (Screen Time): سلسلة درامية قصيرة أُنتجت بالتعاون مع شركة Hoorae Digital.
- شراكة معهد صندانس (Sundance Institute Partnership): إطلاق برنامج كتابة مخصص للمسلسلات القصيرة لتطوير نصوص أصلية.
حمى الفيديوهات العمودية بمليار دولار
يكشف هذا التوسع الهجومي عن تحول جذري في استراتيجية تحقيق الدخل (Monetization) الخاصة بشركة TikTok. فمن خلال تبني نموذج المعاملات الدقيقة المستوحى من ألعاب الهواتف المحمولة، تحاول شركة ByteDance تحقيق متوسط إيرادات ضخم لكل مستخدم (ARPU) من فئة شديدة التفاعل، بدلاً من الاعتماد الكلي على التمرير المدعوم بالإعلانات. الرهانات هنا مرتفعة للغاية؛ فقد أفادت شركة الاستشارات الإعلامية Owl & Co أن صناعة الدراما القصيرة في الولايات المتحدة قفزت إلى تقييم بلغ 1.4 مليار دولار العام الماضي.
لا تدخل شركة TikTok ساحة معركة فارغة. فشركات الإعلام التقليدية الكبرى مثل شركة Fox Entertainment وشركة Paramount تتحرك بالفعل لتأمين حصتها في سوق الدراما العمودية. سيكون الاختبار الحقيقي لتطبيق LimeShorts هو التغلب على إرهاق الاشتراكات. إن إقناع المستخدمين المعتادين على المحتوى المجاني اللانهائي بدفع مبلغ 20 دولاراً أسبوعياً - وهو سعر أعلى بكثير من الباقات المميزة لمنصات مثل Netflix - سيتطلب سرداً قصصياً حصرياً وشديد الجاذبية، وهو ما قد يصعب على مكتبات المحتوى الخارجي الحفاظ عليه على المدى الطويل.
