أحدثت الضجة الهائلة التي رافقت العرض التقديمي للعبة GTA 6 قفزة مفاجئة بنسبة تتجاوز 30% في مبيعات أجهزة PlayStation 5 وXbox Series X/S داخل المملكة المتحدة. وعلى الرغم من أن إطلاق اللعبة المرتقبة من شركة Rockstar Games لا يزال تفصله أشهر عن موعده المقرر في شهر نوفمبر، إلا أن الكشف عن أسلوب اللعب عبر منصتي Netflix وYouTube كان كافياً لإنعاش سوق الأجهزة بعد عام وُصف بالأسوأ تاريخياً.
استقطب العرض، الذي حمل اسم (GTA 6: An Extended Look)، أرقاماً قياسية، حيث تابعه نحو 4 ملايين شخص عبر منصات البث المباشر مثل Twitch لإلقاء النظرة الأولى على بطلي اللعبة Lucia وJason. وتجاوز هذا الاهتمام قنوات الألعاب التقليدية، حيث سجل العرض 31 مليون مشاهدة مباشرة عبر منصة Netflix، إلى جانب 22 مليون مشاهدة إضافية على منصة YouTube.
وبحسب بيانات مؤسسة NielsonIQ التي نشرها موقع The Game Business، تُرجم هذا الاهتمام إلى انتعاش فوري في المبيعات. فقد ارتفعت مبيعات جهاز PS5 في المملكة المتحدة بنسبة 33%، في حين شهدت مبيعات أجهزة Xbox Series زيادة بنسبة 34% خلال نفس الأسبوع. وتأتي هذه الأرقام بمثابة طوق نجاة للشركات المصنعة، خاصة بعد تراجع مبيعات PS5 بشكل حاد خلال الصيف، وتسجيل أجهزة Xbox أسوأ أداء سنوي لها على الإطلاق في البلاد خلال عام 2025.
ومع ذلك، فإن الارتفاع المستمر في تكاليف التصنيع وأزمة المكونات المستمرة، والتي تُعرف بأزمة الذاكرة العشوائية المدفوعة بالذكاء الاصطناعي (AI-fuelled RAMageddon)، تهدد بالحد من التأثير طويل المدى لإطلاق اللعبة. فبعد تعديل التضخم، أصبح جهاز PS5 الآن أغلى بنسبة 67% مقارنة بسعره عند الإطلاق، بينما تضاعفت أسعار أجهزة Xbox فعلياً.
نتوقع أن نشهد زيادة في قاعدة المستخدمين بفضل لعبتي GTA وCall of Duty، لكنها لن تكون بالضخامة التي كانت ستصل إليها في ظروف طبيعية... لن يكون هناك تأثير هائل بشكل استثنائي.
- رونان باتريك، شركة Newzoo
ومن المثير للاهتمام أن زخم المبيعات امتد أيضاً ليشمل شركة Nintendo. فرغم عدم ارتباطها بسلسلة Rockstar، ارتفعت مبيعات جهاز Nintendo Switch 2 بنسبة الثلث في نفس الأسبوع، وهو ما يشير إلى أن المستهلكين ربما يسارعون لشراء الأجهزة مبكراً لتجنب أي زيادات متوقعة في الأسعار.
مسكن مؤقت لسوق أجهزة يعاني هيكلياً
يُعد الارتفاع بنسبة 30% في مبيعات الأجهزة إنجازاً لافتاً يثبت الهيمنة الثقافية لشركة Rockstar، لكنه يخفي أزمة أعمق في بنية سوق الأجهزة المنزلية. فمع ارتفاع التكلفة الفعلية لجهاز PS5 بنسبة 67% وتضاعف أسعار أجهزة Xbox، لم يعد الاعتماد على الألعاب الضخمة وحدها كافياً لضمان نمو مستدام.
عندما تُطرح اللعبة رسمياً في شهر نوفمبر، ستدفع بلا شك مبيعات الملايين من الأجهزة، لكن التكلفة الباهظة للدخول في هذا الجيل تعني أننا لن نشهد معدلات التبني التاريخية التي حققها جيل PS4. إن اعتماد شركتي Microsoft وSony بشكل شبه كلي على عنوان واحد لإنقاذ نتائجهما المالية لعام 2025 يسلط الضوء على الهشاشة الشديدة التي يعاني منها الجيل الحالي من المنصات.
إذا كانت الصناعة تحتاج إلى ظاهرة ثقافية استثنائية لمجرد تحقيق انتعاش مؤقت بنسبة 30% في عام سيء تاريخياً، فهذا يعني أن نموذج العمل التقليدي للأجهزة المنزلية ربما وصل إلى سقفه السعري. أزمة المكونات تجبر الشركات على التخلي عن استراتيجية بيع الأجهزة بخسارة، ليصبح المستهلك هو من يتحمل الصدمة المالية بالكامل.
