Snap تدمج الذكاء الاصطناعي عبر منصة الإعلانات لتعزيز أداء المعلنين والنمو

تجعل Snap الذكاء الاصطناعي محور استراتيجيتها الإعلانية، حيث تدمج أدوات قائمة على التعلم الآلي في جميع أنحاء منصتها الإعلانية لتحسين مقاييس الأداء وتحقيق نمو أكثر ربحية. تراهن شركة وسائل التواصل الاجتماعي على أن الأتمتة والتعلم الآلي ستخفض الحواجز أمام المعلنين الأصغر حجماً، مع تقديم نتائج قابلة للقياس للعملاء من المؤسسات الكبرى.

أطلقت الشركة عدة ميزات مدفوعة بالذكاء الاصطناعي مصممة لتبسيط إنشاء الحملات وتحسينها. تحدد ميزة Smart Ads، التي لا تزال في مرحلة الاختبار المبكر، الجمع الأمثل من الصور والفيديو والنصوص لتعظيم الأداء. وفي الوقت نفسه، تستخدم Smart Targeting التعلم الآلي لتحديد والوصول إلى المستخدمين ذوي القيمة العالية بناءً على مدخلات المعلن، مما يحقق متوسط زيادة بنسبة 8.8% في التحويلات للمجموعات الإعلانية المعتمدة في الربع الثالث.

تمثل هذه الأدوات تحولاً أوسع في Snap نحو ما تسميه الشركة "مجموعة إنشاء حملات مؤتمتة بالكامل". من خلال أتمتة جوانب الإبداع والاستهداف في الحملات، تهدف Snap إلى تقليل العبء التشغيلي على فرق التسويق، خاصة تلك الموجودة في الشركات الصغيرة والمتوسطة ذات الموارد المحدودة.

بعيداً عن التحسينات الخلفية، قدمت Snap أدوات إبداعية مدعومة بالذكاء الاصطناعي التوليدي. تولد Sponsored AI Lenses صوراً مخصصة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي تضع المستخدمين في قلب التجارب الموسومة بالعلامات التجارية، مما يمكنهم من التفاعل مع المنتجات قبل الشراء. أطلقت الشركة أيضاً Imagine Lens، وهي أداة توليد صور مفتوحة المطالبات تتيح لمستخدمي Snapchat إنشاء وتحرير المحتوى من خلال مطالبات نصية بسيطة.

تعالج هذه الميزات نقطة ألم حرجة للمعلنين: الوقت والخبرة المطلوبة لإنتاج محتوى إبداعي عالي الجودة على نطاق واسع. من خلال أتمتة الإنتاج الإبداعي، تمكّن Snap الفرق من أي حجم من إطلاق حملات متميزة دون موارد تصميم واسعة.

تعكس استراتيجية الذكاء الاصطناعي في Snap تحولاً متعمداً نحو المعلنين الأصغر والمتوسطي الحجم. بدلاً من التنافس المباشر مع Meta و TikTok على ميزانيات المؤسسات الضخمة، تبني Snap أدوات تجعل منصتها في متناول العلامات التجارية ذات الفرق الأقل وعائد الاستثمار الأكثر إحكاماً.

وفقاً لمدير Snap الأول للتسويق الإنتاجي، تخفض الأتمتة حاجز السرعة لهذه الشركات. قال المسؤول التنفيذي: "نتلقى الكثير من التعليقات من عملائنا الصغار والمتوسطي الحجم بأن الحلول التي نطرحها في السوق مع Smart Campaign Solutions تجعل من الأسهل عليهم العمل بالسرعة التي يحتاجون إلى العمل بها مع الموارد الأقل التي قد تكون لديهم".

تؤكد أرباح Snap للربع الرابع من عام 2025 فعالية استراتيجيتها الإعلانية. أبلغت الشركة عن إيرادات بلغت 1.72 مليار دولار، متفوقة على تقديرات وول ستريت البالغة 1.70 مليار دولار. والأهم من ذلك، ارتفع إجمالي المعلنين النشطين على المنصة بنسبة 28% في الربع الرابع، مدفوعاً بقوة الإعلانات ذات الاستجابة المباشرة وتنسيقات الإعلانات الجديدة بما في ذلك Sponsored Snaps و Promoted Places.

أبلغت الشركة عن صافي دخل قدره 45 مليون دولار في الربع الرابع، مقابل 9 ملايين دولار قبل عام، بينما انخفضت خسارة السنة الكاملة لعام 2025 إلى 460 مليون دولار من 698 مليون دولار في عام 2024. تشير هذه التحسينات إلى أن استثمار Snap في أدوات الإعلانات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي بدأ يؤتي ثماره.

متطلعة إلى الأمام، تخطط Snap لتوسيع دور الذكاء الاصطناعي من خلال شراكتها مع Perplexity، منصة البحث المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. بينما لم تنهِ الشركتان بعد تطبيق التكامل على نطاق أوسع، ترى Snap البحث كمتجه حرج للاستيلاء على دولارات إعلانية إضافية. تهدف الشراكة إلى إنشاء نظام بيئي من الوكلاء الذكيين المدفوعين بالذكاء الاصطناعي داخل Snapchat، مما يجلب سلوك البحثنشاط جمع المعلومات الأساسيإلى المنصة بطريقة طبيعية ومتكاملة.

يأتي دفع الذكاء الاصطناعي في Snap حيث يستمر المنافسون مثل Meta و TikTok في السيطرة على سوق الإعلانات الاجتماعية من خلال قواعد المستخدمين الأكبر. ومع ذلك، يلاحظ المحللون أن تركيز Snap على الأتمتة والمعلنين الأصغر يمثل ميزة تنافسية مميزة. من خلال جعل منصتها أسهل في الاستخدام وأكثر فعالية من حيث التكلفة للعلامات التجارية متوسطة السوق، تنحت Snap مكانة دفاعية في سوق الإعلانات الاجتماعية المزدحمة بشكل متزايد.

تعكس استراتيجية الشركة اتجاهاً أوسع في الصناعة: مع نضج قدرات الذكاء الاصطناعي، تنتقل المنصات من التحسين اليدوي إلى الأنظمة المؤتمتة بالكامل. بالنسبة للمعلنين، يعني هذا إطلاق حملات أسرع واستهداف أفضل وعائد استثمار محسّن. بالنسبة إلى Snap، فإنها تمثل مساراً نحو النمو المستدام والربحية.